마케팅(BCG모델,포트폴리오)

소개글

간단한 마케팅 BCG모델, 포트폴리오에 대한 레포트(제출용)

목차

◎ 포트폴리오 분석
1. 회사

2. 사업부특성

3. BCG Matrix 분석

4. 제품 사업별 마케팅전략

본문내용

2. 사업부특성
1) 생활용품 사업부
- 생활용품 사업부는 LG건강의 핵심사업이다. 1954년 치약 제품의 생산에서 시작되었으며, 동양의 전통과 첨단기술의 조화를 이룬 죽염치약과, 합성세제에 국내 최초로 JIS를 획득하는 등 앞선 기술력을 보유하고 있다. 생활용품 사업은 크게 6개 분야의 제품들을 생산하고 있다. 분야별로는 치약/칫솔등의 구강용품, 비누/스킨케어/바디크렌저 등의 피부용품, 샴푸/린스/헤어케어 등의 모발용품, 세탁세제/섬유린스 등의 세탁용품, 기저귀/물티슈 등의 지류용품, 주방 및 주거세제 등의 주거용품으로 나뉠 수 있다.
2) 화장품 사업부
- 건강한 아름다움의 꿈을 실현해 나가기 위해 우수한 품질을 갖춘 세계 최고의 브랜드를 육성을 목표로, 1984년 드봄 브랜드로 시작한 화장품사업은 매년 40% 이상의 높은 신장률을 보이며 빠르게 성장하여 현재는 업계2위의 화장품 메이커로 부상하였다. 특히, 국내 최초의 CGMP 적격업체승인, 고객 만족 1위의 기업 선정되었으며, 다각적인 유통경로 개척으로 고객밀착 경영을 실현하고 있다. 오휘, 후, 이자녹스, 라끄베르, 헤르시나 등 여성용 화장품과 링클 디클라인(국내 최초의 기능성 화장품 승인) 등 고기능성 화장품, 남성용 화장품, 향수 등 고객의 다양한 요구를 만족시키는 제품을 생산하는 한편, 고객들이 언제 어디서나 LG화장품을 구입할 수 있도록 다각적인 유통 경로를 개척하여 혁신적인 고객 밀착 경영을 하고 있습니다.

참고 자료

없음