마케팅은 교환이다 (해석본)

소개글

마케팅이란 교환이라는 것에 대한 논문의 해석본입니다.

목차

없음

본문내용

Marketing as Exchange - Richard P. Bagozzi
교환의 패러다임은 마케팅행동을 위한 프레임(틀)로 사용되었다. 대신에 대부분의 중요한 마케팅 개념은 명확히 그들의 공식에서 교환을 포함한다. 게다가 교환의 개념의 중심의 “확장”의 최선 토론은 자연적, 범위, 마케팅의 효력에 대한 교환개념이 중심이다.
이 기사는 많은 마케팅 논문에 다루어 지지 않은 교환의 패러다임의 특징을 분석한다. 첫째, 이 기사는 관리자가 최우선적으로 두 분야 사이에서 명백한 실체를 직접적으로 전달하는 이론에 따른 특별한 경우를 검토하는 것을 보여주려 한다. 사실은 마케팅 교환은 종종 간접적이며, 무형적인 것과 상징적인 외형을 포함하고 게다가 관계를 가진다. 둘째, 대중매체와 교환의 의미는 마케팅 교환의 기본적인 메커니즘을 명확히 말하기 위한 토대를 제공하기 위해 검토한다. 마지막으로 사회의 마케팅은 교환의 개념의 확장을 분한다.
따라서 기사는 Kotler. Levy와 다른 사람에 의해 공식화된 것을 포함한 가정으로부터 계속 나아간다. 특히, 마케팅 이론은 두 개의 질문과 관계있는 것을 가정한다. (1) 왜 사람과 기업은 교환관계를 차지하고 있는가? (2) 어떻게 교환을 창출, 해결하거나 회피하는가? 마케팅의 주요 문제의 영역은 꽤 넓게 정하며, 교환과 결합된 원인과 결과의 모든 활동을 포함한다. 사회와 자연과학처럼 마케팅은 Kuhn용어의 “과학의 혁명”인 진화적인 과정의 일치하지 않은 견해 사이에서 논쟁과 경쟁의 결론의 정의를 갖는다. 비록 논쟁이 확립된 이론과 멀 지라도, 계속 성장되는 마케팅 연구의 핵심현상의 교환 형태의 일치된 의견으로 나타난다. 교환의 특정한 경우가 경제적인 학회에 제한되어 있다 하여도, 전통적인 의식 또는 더 넓어진 모든 조직의 확장된 의식은 학자와 전문가의 의한 것보다 훨씬 가치가 있다.

참고 자료

없음