광고의 실현방법

소개글

광고의 실현방법 중 비교광고, 실증사진광고, 애니메이션광고, 증언광고에 대한 레포트입니다. 각각의 정의와 예시가 한개씩 포함되어 있으면 개인적으로 좋아하는 광고 2개, 싫어하는 광고2개에 대한 reason이 포함되어 있습니다.

목차

2. 광고의 실현방법 - 실증사진 (YF소나타)
4. 광고 실현방법 - 증언 (삼성래미안)
5. 좋아하는 광고(1) - SK텔레콤 생각대로T
6. 좋아하는 광고(2) KOBACO 공익광고
7. 는 광고(1) 우송대학교
8. 싫어하는 광고(2)

본문내용

광고의 실현방법 - 비교광고 (HK저축은행)
비교광고는 경쟁자를 직접적 또는 간접적으로 언급하여 비교함으로써 자사 상품의 차별적 우위를 강조하는 전략이다. 다음의 광고는 HK저축은행이 간접적으로 경쟁사인 러쉬앤캐쉬를 비교한 간접비교광고의 예이다.
왼쪽의 광고는 HK저축은행의 광고이다. 언뜻 보면 어떻게 비교광고를 하고 있는지 잘 모를 수 있다. 그러나 오른쪽의 러쉬앤캐쉬 광고를 보면 왜 비교광고인지 알 수 있다.
러쉬앤캐시는 1566-7979(친구친구)라는 전화번호를 사용하여 소비자들에게 친구라는 이름으로 포지셔닝한다. 또한, 파란색, 주황색, 녹색으로 된 달려가는 모습의 로고를 사용하고 있다. HK저축은행의 지면광고에서 “친구한테 돈빌려 신용 잃지 말고”에서의 친구는 바로 러쉬앤캐시를 가리키는 말인 것이다. 친구라는 단어는 러쉬앤캐쉬가 소비자들의 마음 속에 포지셔닝된 단어이며 글씨에 러쉬앤캐쉬를 연상할 수 있는 로고 색을 입힘으로써 간접적으로 경쟁사인 러쉬앤캐쉬를 언급하고 있다. 대부분 사람들이 대출을 받으려 생각할 때, 가장 중요시 여기는 점이 신용도 하락이라는 점을 미루어서 HK저축은행은 신용도가 많이 떨어지지 않는다는 것을 경쟁사에 비교하여 알리는 광고라고 할 수 있다. 경쟁사를 떠올리게 할 수 있는 글씨체와 단어를 사용함으로써 광고를 보는 사람이 러쉬앤캐쉬에서 대출을 받으면 신용도가 떨어지고, HK저축은행에서 대출을 받으면 신용도가 떨어지지 않는다는 생각을 하고, HK저축은행에서 대출을 해야한다는 결론을 도출하게끔 유도하고 있다.

참고 자료

없음