크리스피 마케팅 분석 및 전략
- 최초 등록일
- 2011.10.29
- 최종 저작일
- 2011.04
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소개글
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목차
1. 기업소개
3. 기존 마케팅 전략
2. 환경분석
4. 기존 마케팅 전략의
5. 새로운 마케팅 전략
본문내용
현재 시장 내 경쟁
해외 브랜드 속속 진출해외 브랜드 속속 진출
국내 토종 브랜드 개발국내 토종 브랜드 개발
시장 점유율 80% 던킨 도 넛 아직까지 1위 고수
잠재 진입자의 위협
강력한 해외 브랜드 기업의 진입장벽이 낮아짐강력한 해외 브랜드 기업의 진입장벽이 낮아짐
자본력을 앞세운 대기업들의 경쟁적인 브랜드 유치
대체제의 위협
다른 업종의 동일 메뉴 판매다른 업종의 동일 메뉴 판매
도넛 이외에 주전부리 시장을 공략하는 공급자의 경쟁 과잉 (ex) 아이스크림 과자
롯데의 후방통합 : 도넛의 생산과 유통 전단계가 통합
공급자의 교섭력
연 매출 3%, 많게는 6% 까지 로열티 지불
경제력이 있는 중.장년층의
인지도 부족
적은 매장 수
교섭력
도넛시장에서 브랜드의 명성 가치를 인식
contents
1. 기업소개
3. 기존 마케팅 전략
2. 환경분석
4. 기존 마케팅 전략의
문제점
5. 새로운 마케팅 전략
수립
<연 매출액 추이>
참고 자료
없음