크리스피크림 VS 던킨도너츠 마케팅SWOT,STP,4P전략 비교분석및 향후대책분석

소개글

크리스피크림 VS 던킨도너츠 마케팅SWOT,STP,4P전략 비교분석및 향후대책분석 PPT발표자료입니다.

목차

1. 기업소개
- 선정기업소개
- 경쟁기업소개

2. 환경/상황분석
- SWOT분석
크리스피크림 도넛SWOT분석
던킨도너츠SWOT분석

- 4P분석
크리스피크림 도넛4P분석
던킨 도넛4P분석

- STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning

- 소비자인지도분석
도너츠하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는?
크리스피 외 타 브랜드의 선호경우 이유는?
크리스피 하면 가장먼저 떠오르는 이미지?
처음 크리스피의 접한 경로?

3. IMC전략

4. 향후대책
크리스피크림 도넛의 향후 대책
던킨 도넛의 향후 대책

본문내용

광고, 홍보, 판매촉진 등 다양한 커뮤니케이션의
전략적 역할에 따라 고객의 행동에 미치는 영향조사와
크리스피도너츠에 미치는 영향조사하여 최대의
부가가치 창출을 위한 전략 도출

<중략>

크리스피크림 도넛의 향후 대책
1.점차적으로 프랜차이즈 시스템을 도입 시도
상품이나 브랜드가 라이프 사이클 중 성장기에 있을 때 매출의 확대와 접근성의 측면에서 프랜차이즈 시스템을 도입하는 것이 일반적
→도넛시장은 매년 30% 이상 씩 성장하고 있는 추세
해결방안
-직영체제를 중심으로 한 프랜차이즈 도입
-전 매장을 가능한 한 고급스러운 카페형 매장으로 변화시킴
-프랜차이지(franchisee)는 생산형 매장보다 비 생산형 매장으로 추진하여 개설비용에 관한 부담을 덜어줌
우려사항
차별화 전략에 타격 입을 가능성과 비 효율적인 측면(창업)에서의 문제

2.원재료의 현지화 시도
현재 핵심 생산 원료는 미국본사에서 전량을 수입
-기업 기밀유지
-본사현지의 사용원료를 조달함에 따른 맛의 균일화

참고 자료

없음