패스트푸드 버거킹 마케팅 분석 STP, SWOT, 4P (파워포인트, PPT)

목차

1. Why BK?
2. 환경분석
3. 기업현황분석
4. 전략도출 및 제안

본문내용

낙관적인 시장전망에도 불구하고 부동의 1위, 2위인 롯데리아, 맥도날드에 비해 효과적인 마케팅 전략이 없어 업계 3위로 고전하는 버거킹
버거킹에 맞는 마케팅전략은 무엇일까?

<중 략>

1.점포 수 부족
-현재 140개의 매장 운영 중
-롯데리아 1100여개, 맥도날드 300여개
2.비싼 이미지
3.와퍼 주니어버거의 한계성
-와퍼의 가격과 양이 부담스러운 고객들에게 대안이 될 수 있지만 ‘와퍼주니어’라는 이름이 주는 한계성
2.비싼 이미지
-다른 버거는 오히려 저렴하지만 비싼 와퍼의 가격으로 인한 접근성 저하
-불고기버거의 경우 롯데리아 2900원 맥도날드 3200원 버거킹 2600원

<중 략>

신제품 출시에 맞춘 세일프로모션
신제품의 인식을 높이며 적극적인 세일 정책을 통해 고객의 진입장벽을 낮춤
여성을 주로 하는 광고 제작
신규 제품은 20~30대 여성을 타겟으로 하여 새로 제작되는 광고에 여성을 부각시킴
멤버십 할인 확대
타 경쟁사에 비해 제휴 할인이 부족한 단점을 보완하기 위해 각종 통신사, 은행과의 접촉을 통해 멤버십 할인 카드를 제작·보급

참고 자료

없음