[브랜드분석] 스타벅스 분석, 스타벅스 이야기

소개글

커피전문점 스타벅스에 대한 탄생배경부터 개요, 강점 약점 등 마케팅적인 측면에서 비교해보았습니다. 개인적인 의견을 많이 담았으니 유용하게 사용하세요~

목차

1. 스타벅스 연혁
2. 스타벅스 개요
3. 스타벅스의 탄생배경
4. 스타벅스 SWOT 분석
5. 스타벅스 4P 분석
6. 스타벅스 STP 분석
7. 스타벅스 현상
8. 결론

본문내용

1. 스타벅스 연혁
▶ 1971년
시애틀의 Pike place market에 첫 번째 매장 오픈
▶ 1984~1985년
스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 바를 소개, 여기서의 성공을 바탕으로 슐츠회장은 1985년에 II giomale 이라는 개인회사를 설립
▶ 1987년
슐츠회장은 스타벅스 자산을 인수, 이름을 starbucks로 개칭한다.
▶ 1988년
최초 메일오더 서비스를 실시해 매일 전미 50개주에 제공
▶ 1992년
스타벅수 보통주가 낙스닥에 상장, 거래되기 시작함.
▶ 1994년
세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시.
▶ 1995년
Frappuccino라는 새로운 개념의 혼합음료 개발, 판매개시, 일본의 SAZABY. INC 와 상표제휴를 통해 일본시장 입점, 그랜드 아이스크림과 장기간 협력을 통해 커피아이스크림 사업을 혁신시킴
2. 스타벅스 개요
스타벅스는 현재 take-out 원두커피의 대명사로 스타벅스만의 은은한 향의 커피와
잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는 문화공간 스토어의 이미지가 있다.
전세계 어느매장을 가더라도 최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피 ‘스타벅스 roast’ 과정을 통한 신맛과 단맛의 조화가 어우 러진 동일한 커피맛을 볼 수 있으며 스타벅스 브랜드의 느낌을 갖을 수 있다.
3. 스타벅스의 탄생배경
1980년대 후반까지만 해도 커피는 값싼 기호 음료에 불과하였고, 기업들은 비용 절감을 위해 향과 질 무시된 값싼 커피도입 하여 커피=고급이미지의 입지가 작았다.
스타벅스는 이러한 상황에서 새로운 커피문화 도입 고급 프리미엄 원두 커피 선언
새로운 개념의 커피숍 문화, 즉 커피에 이미지를 덧입힘으로써 무한한 성장을 거두고, 나아가 하나의 브랜드이미지를 구축 하였다.
한국에도 이러한 이미지를 적용하여 스타벅스=커피=고급 이라는 이미지를 연결시켜 붐을 형성할만큼 이슈가 되었고, 값비싼 가격, 된장녀등의 많은 논란을 낳으며 사회현상을 일으키기도 하였다.

참고 자료

없음