[성공적인 마케팅전략] 4P 마케팅 전략

소개글

[성공적인 마케팅전략] 4P 마케팅 전략

목차

* 4P 마케팅 전략

Ⅰ. 제품전략

가. 전자상거래 대상 제품의 범위
나. B to C 전자상거래 제품의 유형
다. 전자상거래에 적합한 제품
ㄱ. 정보중심적 제품
ㄴ. 품질에 대한 신뢰확인이 가능한 제품
ㄷ. 컴퓨터 관련 제품
ㄹ. 디지털화된 제품

Ⅱ. 가격전략

가. 저가화 전략
ㄱ. 저가화
ㄴ. 무료화
ㄷ. 역가격화
ㄹ. 무가화
나. 고부가가치화 전략
ㄱ. 유료화
ㄴ. 고급화, 고가화
ㄷ. 패키지화
ㄹ. 머천다이징

Ⅲ. 유통전략

가. 유통단계의 축소
나. 정보의 흐름 강조
다. 간접판매형태의 등장
라. 타 사이트와의 협력

Ⅳ. 촉진전략

본문내용

(1) 제품전략

제품이란, 소비자의 기본적인 필요와 욕구를 만족시켜줄 수 있는 재화나 서비스를 포함하는 개념이다. 이러한 제품들은 핵심제품(Core Product), 실제 제품(Actual Product), 확장제품(Augment Product)의 3가지 차원으로 살펴 볼 수 있다.
핵심제품(Core Product)이란 제품을 구매함으로써 소비자가 얻게 되는 이익이나 혜택을 주는 개념이며, 실제제품(Actual Product)은 핵심 제품의 개념이 형상화되어 구체적인 모습으로 만들어진 것으로 우리가 일반적으로 제품이라고 하는 것이고, 확장제품(Augment Product)은 두 가지차원의 제품이 구체적으로 구매되기 위해서 지원되는 모든 서비스를 의미한다.

가. 전자상거래 대상 제품의 범위

Internet에서는 앞서 얘기한 세 가지 제품 중에서 확장제품의 개념이 매
우 중요하다. 그 이유는 Internet은 손으로 직접 만지고 눈으로 확인할 수
없으므로 제품의 개념 중 실제 제품이 존재하지 않기 때문이다. 제품의
전통적인 개념에 Internet이 접목됨으로써 기업은 제품을 좀 더 법은 관점
에서 이해해야 한다. Internet이 활용의 초기단계에서는 Internet이라는 가
상공간이 갖는 본질적인 문제로 Internet에서 거래되는 제품이나 서비스는
일부분에 한정되었지만, Internet 사용자가 다양화되면서 Internet에서 거래
되는 제품의 종류도 다양해지고 있다.

참고 자료

없음