배달의 민족 STDP, 4Ps 분석

소개글

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목차

1. S-T-D-P를 효과적으로 활용한 국내외 마케팅 성공사례 하나를 찾아서 정리해 보시오.
(1) Segmentation 시장세분화
(2) Targeting 표적시장 선정
(3) Differentiation 차별화
(4) Positioning 포지셔닝

2. 이와 관련된 구체적인 마케팅 믹스(4Ps) 전략에 관하여 정리해 보시오.
(1) Product 제품
(2) Place 유통경로
(3) Price 가격
(4) Promotion 촉진

본문내용

최근 신종 코로나 바이러스 감염증으로 인해 전 세계적으로 일상생활이 기존과는 다르게 변화하고 있는 모습이다. 이러한 코로나 바이러스로 인해 대부분의 기업들은 소비가 위축됨으로써 심각한 경영난을 겪을 것으로 예상되는데 이에 반해 긍정적으로 성장하고 있는 시장들도 있다. 예를 들자면 이제는 외출을 함에 있어서 없어서는 안 될 마스크 시장과 온라인으로 수업을 진행하게 되면서 컴퓨터 관련 시장도 기존에 비해 성장세를 띠고 있다.

외출하기조차 힘든 상황이 찾아오면서 집에서 배달을 시켜먹는 빈도수 또한 급격하게 증가하게 되어 배달시장도 주목받고 있다. 주요 유통기업이나 온라인 쇼핑기업에서는 배달 시스템을 확충하거나 관련 기업을 인수하는 등으로 이러한 상황에 대처하도록 노력하고 있는데, 그 중에서도 배달이라고 하면 가장 먼저 떠오르는 기업이며 꾸준한 성장세를 보여 왔던 ‘배달의 민족’에 대해 조사해보게 되었다.

배달의 민족은 온라인과 오프라인을 연결하는 식품 배달 서비스로, 단순히 전단지 광고를 통해 주문을 하던 것에서 벗어나 이를 하나의 어플리케이션으로 제작하여 시작된 서비스이다.

1. S-T-D-P를 효과적으로 활용한 국내외 마케팅 성공사례 하나를 찾아서 정리해 보시오.

(1) Segmentation 시장세분화

배달의 민족을 이용하는 고객층은 음식을 주문하는 소비자와 음식들을 판매하는 가맹업주, 이렇게 크게는 두 가지 종류로 나누어 질 수 있다.

먼저 소비자는 청소년부터 중장년층의 나이, 또는 가족단위까지 다양하게 존재하는데 그 중에서도 가장 많은 부분을 차지하는 것이 1인 가구이다. 1인 가구는 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있으며 이에 따라 1인 가구를 겨냥하는 기업들도 늘어나고 있다. 이러한 1인 가구는 업무를 끝내고 집에 돌아와 직접 혼자 요리를 해먹기에도 번거로움이 있기 때문에 간단한 음식을 사먹거나 또는 배달 음식을 먹는 경우가 많았지만 배달 시장이 활성화되기 이전에 1인 가구들이 사먹을 수 있는 배달음식은 햄버거, 김밥 등의 간단하고 한정적인 메뉴 밖에 없었다.

참고 자료

httos://news.joins.com/article/23704862
문희철 기자, 쿠팡 돈 퍼붓고 롯데신세계도 눈독 코로나가 판 키운 배달업」 중앙일보,2020.02.13
https://www.baemin.com/
배달의 민족 홈페이지
http://kostat.go.kr/portal/korea/index.action
통계청, 인구총조사에 나타난 1인 가구의 현황 및 특성https://www.venturesquare.net/516754
벤츠스퀘어, [스케치] 스타트업과 자기다움, 자스밋체 컨퍼런스
https://www.slideshare.net/VentureSquare/ss-230856407
'배달의 민족 브랜드 마케팅 이야기' 발표자료, 우아한 형제들 김봉진 대표
https://www.mobiinside.co.kr/2019/05/02/playd-funsumer/
PlayD, 이젠 가쟁비의 시대, 펀슈머(Funsumer)가 뜬다!, 2019.05.02
http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno-D42761
조성미 기자, 『자꾸만 따라 하게 만드는 마성의 카피., 더피알, 2019.06.13
https://www.mobiinside.co.kr/2020/05/07/commerceguy-delivery/
박성의, P배달의 민족 수수료 논란, 만약에』, 2020.05.07