산업유형에 따른 기업의 사회공헌활동 사례 분석

소개글

기업의 사회공헌 사례에 대해 조사하였으며,
산업별로 금융, 소비재, 통신, 패션 산업에 대한 각각 사례를 조사하였고
기업의 특성에 따른 사회공헌 방안의 차이점에 대해 분석하였고
적합한 사회공헌 방안에 대해 제시하였습니다.

목차

1. 문제제기

2. 이론적배경

3. 연구목적

4. 연구결과

5. 결론 및 제언

본문내용

Contents
문제 제기 및 연구 목적
이론적 배경
연구문제 및 연구방법
연구결과
결론 및 제언
문제 제기 및 연구 목적
2
문제제기 및 연구목적
기업의 사회적 책임에 대한 소비자의 관심 ↑
기업의 사회공헌활동은 기업 가치 높을 수 있는 수단으로 인식
∴ 전략적 사회공헌 활동 중요(Dean, 2003)
3
기업의 사회공헌 활동 증가에도 불구,
기업의 사회공헌에 대한 소비자의 인지도 낮음
(Sen et al., 2003)
BUT,
문제 제기 및 연구 목적
4
기업과 사회공헌간의 Fit이 적합하지 않기 때문!!
Why?
∴ 소비자가 지각할 수 있도록
기업과 사회공헌의 FIT이 적합한 사회공헌활동을 찾아
실행 하는 것이 필요!
기업 특성에 따른 사회공헌활동 간 FIT에 관한 구체적 사례 연구 전무
But,
연구 목적
5
1. 산업 유형에 따른 기업의 사회공헌활동 분류 및 사례 조사
2. 산업 유형에 따른 회공헌활동 방향 모색
산업 특성과 그에 따른 소비자 특성에 적합한, FIT
사회공헌활동 제언
Ⅱ. 이론적 배경
6
이론적 배경
7
기업의 사회적 책임에 대한 정의, Carroll(1979)
기업의
사회공헌 활동
공익사업활동
기부협찬활동
자원봉사활동
기타
문화예술 지원
체육진흥 지원
교육 및 학술 지원
지역사회개발 지원
환경보호 지원
기부 및 성금 지원
프로그램 지원
운영비 지원
자선구호활동 지원
사회봉사 지원
전문서비스 지원
위원 및 자문지원

참고 자료

전국경제인연합회(2008), 사회공헌백서 2008년 사례집
대한상공회의소(2007), “기업의 사회공헌활동 선진화를 위한 5대 실천과제”
조희재 외(2007), “지속성장기업의 조건:CSR”, 삼성경제연구소
이한준, 박종철(2007), “기업의 사회적 책임활동이 제품 및 기업평가에 미치는 영향 : 신뢰의 매개역할을 중심으로”, 세종대학교
권정희(2009), 기업과 사회공헌활동의 적합성이 기업브랜드 태도에 미치는 영향, 홍익대학교
한동우(2003), 사회공헌활동이 기업에 미치는 영향분석 : 소비자분석을 중심으로,
한국비영리학회
이한준(2005), 기업사회공헌에 관한 소비자인식, 한국비영리학회
박희선(2008), 기업의 사회공헌활동에 관한 소비자 인식 연구 : 지역사회발전을 위한 사회공헌활동을 중심으로, 동국대학교
이은미(2008), 기업, 소비자와 사회공헌활동의 적합성이 소비자 반응에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 지각과 동일시의 매개적 역할을 중심으로, 이화여자대학교
이송희(2007), 영리조직의 사회공헌 활동에 대한 소비자 태도 연구, 중앙대학교
김은희 외(2007), 기업의 특성에 따른 사회공헌활동 활용전략에 관한 연구, 한국심리학회
장현수(2006), 금융기관의 사회공헌활동이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구,
동국대학교
손희연 외(2008), 국내주요기업들의 사회공헌활동 특성에 관한 탐색적 연구, 지속경영학회
윤희주(2005), 기업의 사회공헌활동이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구, 단국대학교