베스킨라빈스 경영전략

소개글

오른쪽 상단에 등록자 정보 사진을 누르시고 들어오시면 많은 레포트를 볼 수 있습니다.

꼭 평가 해주세요..^^

목차

1.기업소개&분석
2.SWOT분석
3.S.T.P분석
4.4P비교분석
5.4P자세히분석
6.제안점
7.결론&느낀점

본문내용

스페셜
아이스크림과 열대과일! 다양한 토핑까지!!
카프치노/ 파라다이스 블라스트
아이스크림 + 카푸치노 + 파라다이스 블라스트
후르츠 요구르트
아이스크림을 요구르트처럼 마신다!
아이스크림 샌드위치
빵사이에 낀 아이스크림
아이스크림 피자
아이스크림으로 피자를!!
비드
only 아이스크림 테코레이션에 이용하세요
다이어트 코너
무설탕의 슈가프리, 유산균이 살아있는 요-라이트
We make people happy !
아이스크림 제품을 통하여 고객들에게 행복감을 드리고자 합니다.
“ 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 행복을 팝니다 ! “
We make people happy !
기본 정신
‘골라먹는 재미가 있다’ 라는 독특한 카피로 업계를 장악하고 있는
베스킨라빈스는 비알코리아(주)의 대표적인 브랜드로서
90년대 중반 이후 IMF를 거치면서 탄탄한 브랜드이미지를 바탕으로
더욱 강력한 브랜드 파워를 발휘하고 있다
SWOT 분석
S.T.P 분석
● Segmentation 세분화
① 시장을 세분화 하여 틈새시장을 공략
② 동일한 제품이 아닌 다양한 욕구를 가진 소비자 그룹에 맞는 다양화 차별화된 제품판매
③ 고급화 전략
● Targeting 표적화
성인 소비자 일부계층
-프리미엄 계층
-보헤미안 적인 삶을 추구하는 계층
-보통의 제품보다 몇 배 이상 가격을 지불 할 수 있는 계층
ex) 사회에 진출한 20대 중반에서 30대 초반의 화이트칼라의 여사원
- 프리미엄급의 삶을 영위하고픈 계층
- 타인과는 다른 차별을 원하는 계층
● Positioning 위상정립

참고 자료

없음