배스킨라빈스 마케팅 분석(기업소개/시장분석/SWOT분석/STP전략/4P분석), 결론(작성자4P분석)

소개글

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목차

1. 선정 배경

2. 기업소개
1) 배스킨라빈스란?
2) 탄생배경
3) 배스킨라빈스의 역사

3. 기업분석
1) 시장 분석
2) SWOT 분석
3) STP 전략
4) 4P 분석

4. 결론
1) 나만의 4P 전략
2) 참고문헌 및 출처

본문내용

1. 선정 배경
배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 한국을 비롯해 미국, 유럽, 호주, 캐나다 등 세계인의 입맛을 사로잡음

최고의 품질과 서비스, 위생, 마케팅 부분에서 경쟁사와의 차별화를 추구하여 브랜드 가치를 창출하는 다국적 기업

국내 최초 프리미엄 아이스크림 브랜드로 2017년 기준
전국 1,326여개 매장을 보유한 명실상부 업계 점유율 1위

배스킨라빈스란?
.프리미엄 아이스크림, 음료, 케이크 등의 메뉴를 판매하는 아이스크림 전문 브랜드
.We Make People Happy라는 기본정신
.1953년 버튼배스킨과 어니라빈스의 이름을 따 설립
.본사 : 미국 메사추새츠 켄튼
.31 : 한 달 31일 내내 새로운 맛을 선사한다는 의미
.프리미엄 아이스크림 시장 선두 기업

탄생배경
-세계 2차대전 중에 어니 라빈스(Ernie Robbins)와 버튼배스킨(Borten Baskin)이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일을 이용한 현재의 맛을 개발해낸 것이 탄생 배경

참고 자료

베스킨라빈스31(www.baskinrobbins.com) / 회사 소개 및 탄생배경, 매장분포
베스킨라빈스, BR코리아, SPC그룹 홈페이지
다음, 네이버 사전 – daum.net / naver.com
머니투데이, http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2016030904405718014 / 한국상륙 30년 배스킨라빈스
더벨, https://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=201811270100044770002744&lcode=00, 해태제과 빨라쪼, 인수 10년만에 흑자로 돌아서나
조선비즈, http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2016/11/03/2016110301526.html 아이스크림 5개중 4개는 배스킨라빈스
네이버블로그, https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mayiplanning&logNo=221187816033&proxyReferer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F, 전국 카페 현황과 분석
한국경제, https://www.hankyung.com/economy/article/2019030490191 아이스크림 케이크, 중동을 녹이다
매일경제, https://www.hankyung.com/economy/article/2019030490191 겨울엔 아이스크림 안 먹는다고? 잘 팔리는 아이스크림 따로 있다
네이버블로그, https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=bbo_219&logNo=221181234984&proxyReferer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F, 청담베스킨라빈스 브라운카페
뉴데일리경제, http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/03/04/2019030400072.html, 아이스크림 시장 장악한 배스킨라빈스 독주
뉴스핌, http://www.newspim.com/news/view/20150506000292, 아이스크림 전문점의 엇갈린 희비