마케팅 분석 레포트

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빼빼로를 빼고 국내에서 ‘데이마케팅’을 논할 수 있을까? ‘11월 11일은 빼빼로데이’라는 공식이 성립된 지도 오래다. 뻔한 상술임을 알면서도 매년 소비자들이 걸려드는 데에는 다 이유가 있다.
11월에 접어들면 편의점과 마트는 갑자기 분주해진다. 빼빼로 전용 코너를 마련하고, 선물용 빼빼로 패키지를 구성해 내놓기도 한다. 11월 11일은 딱히 특별한 기념일이 아님에도, 막대 과자 빼빼로를 주고받는 것이 하나의 문화로 자리잡았다. 바로 데이마케팅 효과다.
데이마케팅은 특정한 날짜에 의미를 부여해 소비자들이 제품을 구매하도록 하는 마케팅 기법으로 국내에선 빼빼로데이가 대표적인 성공 사례다. 빼빼로데이는 지난 1990년대 부산 여중생들 사이에서 시작된 것으로 알려졌다. 당시 학생들이 11월 11일 서로 날씬해지자는 의미로 빼빼로를 주고받은 것을 기업이 마케팅에 활용하면서 기념 문화로 굳어졌다.

참고 자료

연세대학교 경영학과 실전마케팅학회, 「데이마케팅」, 『한국마케팅연구원』, 2015.11., 12쪽
변정인, 「[유통 마케팅: 알쓸신잡] '빼빼로데이'는 상술이다?…이제는 문화가 된 '데이마케팅'」, 『탑데일리』, 2021.11.05., https://www.topdaily.kr/news/articleView.html?idxno=121826, 2021.11.16.