경영정책 한국타이어

소개글

경영정책 한국타이어

목차

1.기업소개

2.환경 분석
1)외적 환경분석
2)내적 환경분석
3)SWOT 분석

3.경쟁자분석
1)금호타이어
2)넥센타이어

4.경영전략
1)마케팅전략
2)경쟁우위전략
3)차별화전략
4)저가전략

5.문제점 및 시사점

6.결론

본문내용

2장 환경 분석

1)외적환경분석

(1) 세계 타이어 산업
세계 타이어시장은 Michelin, Bridgestone, Goodyear, Pirelli, Continental, Cooper 등의 선두기업이 주도하였으나 최근에는 Toyo, Yokohama와 국내 기업인 한국타이어, 금호타이어 등의 브랜드가 품질 향상과 브랜드 이미지 재고를 통해 격차를 줄여나가고 있는 상황이다. 국내 기업들은 일반타이어의 비중을 축소하고 고성능 UHP(Ultra High Performance)타이어의 비중을 확대하면서 미국 및 유럽 등 고성능타이어 중심의 수요가 이루어지는 대규모 시장에서 점유율을 확대해가고 있다. 미국시장에서는 2004년 말 기준으로 전체 타이어수입 중 점유율9.9%를 보이며, 캐나다 일본에 이어 3대 수입국의 지위를 확보하고 있다. 타이어산업은 생산량의 70%이상을 수출하여 수출비중이 높다. 국내 기업들은 고부가가치제품 개발과 적극적인 마케팅 활동으로 인지도를 향상시키며 세계시장에서의 점유율을 확대하고 있다. 또한 급속도로 수요가 증가하고 있는 중국시장으로의 진출 또한 빠르게 이루어지고 있다.- 세계 타이어 시장은 성숙화 단계에 이르러 년 평균 약 3% 미만의 성장- 업계의 M&A 활성화로 Bundary less화- 타이어 제조의 자동화 추세- 전 세계 타이어 시장의 54%를 Big3가 장악 - 타이어는 PLC상 성숙기에 해당하는 산업

참고 자료

http://kr.hankooktire.com
http://www.kumhotire.co.kr/
http://www.michelin.co.kr/
http://www.nexentire.com/
http://www.wisdom21.co.kr
http://www.tire1009.co.kr
파이낸셜 뉴스
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모던타이어딜러
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