마케팅원론-전략적 시장계획과 마케팅 계획

소개글

현재의 시장 및 경쟁 상황을 조사하고 다양한 자료와 정보를 체계적으로 수집하여 미래를 예측함으로써 마케팅 전략 수립의 지침을 제공하고자 하는 미래 지향적인 일련의 과정이라 할 수 있다. 시장 조사를 통해 얻어진 정보는

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 시장조사는 마케팅 전략 수립의 지침

Ⅲ. 마케팅 정보 시스템(Marketing Information System) 운영

Ⅳ. 시장경쟁을 위한 전략적 제휴

Ⅴ. 시장경쟁과 향상된 서비스를 위한 제휴

Ⅵ. 나가며

본문내용

Ⅰ. 들어가며
세계적인 마케팅의 석학 필립 코틀러(Phillip Kotler)는 "모든 경영체의 사업 전략은 마케팅에서 출발하며 또한 모든 마케팅은 시장 조사로부터 출발한다." 고 했다.
사실상 시장 조사의 중요성에 대해 모르는 마케터는 없을 것이다.  시장 조사란 ‘어떤 제품이나 서비스가 잘 팔릴지 미리 알아낼 수 있는 프로세스’ 이다.
이에 대해 영국 리서치전문가 자일스 루리(Giles Lury)는 그의 저서에서 “가장 중요한 것은 시장 조사 결과 얻은 정보를 어떻게 해석할 것인가에 있으며 이것은 마케터가 `통찰력`을 갖춤으로써만 가능하다” 고 말하고 있다. 따라서 모든 대한민국 CEO와 마케터들은 부단한 학습과 관련 마케팅 사례 연구를 통해 통찰력을 기르는데 소홀히 해서는 절대 안된다. 이러한 통찰력이야말로 경쟁자들보다 먼저 새로운 제품에 대한 아이디어와 명확한 컨셉을 개발할 수 있게 해주고 결과적으로 빠른 시간 내에 경쟁자를 따돌리고 시장과 소비자에게 인정받을 수 있게 해주는 중요한 요소이기 때문이다. 
Ⅱ. 시장조사는 마케팅 전략 수립의 지침
시장 조사를 정의하면 과거와 현재의 시장 및 경쟁 상황을 조사하고 다양한 자료와 정보를 체계적으로 수집하여 미래를 예측함으로써 마케팅 전략 수립의 지침을 제공하고자 하는 미래 지향적인 일련의 과정이라 할 수 있다. 시장 조사를 통해 얻어진 정보는 가장 중요한 전략적 의사결정에 도움을 줄 수 있는 정보라야 한다.

참고 자료

없음