마케팅원론-레포트-전력적 시장계획과 마케팅계획

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주제 :
전력적 시장계획과 마케팅계획의 차이는 무엇인가?
새로운 사업에 진출하려는 한 기업의 예(가령, 애풀의 모바일폰 시장에의 진출 또는 삼성의 e-business 시장에의 진출)를 중심으로 하여 전략적
시장계획과 마케팅계획을 수립하는데 있어 야기되는 주요 이슈들을 제시하시오


기업의 장기적인 생존과 성장을 보장하기 위해 전사차원의 전략을 수립하는 것이다. 다르게 표현하면 한 기업이 조직의 목표와 능력을 변화하는 시장에 적합시켜 유지, 성장시키고자 하는 관리과정이라고 말할 수 있다.

기업이 전략적 계획을 수립하는 목적은 사업 및 제품들이 만족스러운 수익과 성장을 창출할 수 있도록 범위와 유형을 결정하는 것이다. 잘 짜여진 전략적 기업계획은 항상 마케팅변수들을 고려하고 있기 때문에 전략적 기업계획과 전략적 마케팅계획을 구분하는 것은 힘들다. 그렇기 때문에 전략적 기업계획을 전략적 마케팅계획(Strategic Marketing Planning)이라고 부르기도 한다.

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