[마케팅] BMW MINI의 마케팅 전략

*현*

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최초 등록일: 2011.04.24
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유명 자동차 회사 BMW에서 출시되고 있는 BMW MINI의 마케팅 전략에 대한 레포트입니다.

본문내용

수입차 시장 현황
- 1988년 : 부분적인 개방 - 현 재 : 16개사 국내 시장 진출
- 1990년 : 관세 50% → 20% 판매량 증가
- 1990년 중반 : 판매량 증가 (1996년 1만대 돌파)
- 1997년 : IMF 발생(1998년 2000대 판매)
- 1999년 이후 매년 100% 이상의 성장률
BMW 판매현황
경쟁사 분석
Das Beste oder Nichts
1985년 위탁판매업체인 한성자동차
설립
2003년 Mercedes Benz Korea
설립
전세계적으로 구축된 프리미엄
브랜드 이미지
The Relentless Pursuit
of Perfection
2000년 3월 ㈜한국 도요타
주식회사 설립
현재 9개의 딜러 운영
뛰어난 성능과 브랜드 이미지 및
가격경쟁력으로 2위의 수입차 업체로
부상
경쟁사 분석
1.높은 브랜드 이미지
2.강력한 유통망
3.에프터서비스 확충
4.전문적이고 혁신적인 금융서비스 제공
1.벤츠에 비해 상대적으로 낮은

참고 자료

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