라이브커머스 현황 및 향후 시장전망 [라이브커머스,커머스,그립,오픈마켓, Livecommerce]

소개글

라이브커머스 현황 및 향후시장전망애 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 라이브커머스 개념

2. 라이브커머스 현황
1) 네이버 플랫폼
2) CJ올리브영
3) 카카오 라이브 커머스 “그립컴퍼니”
4) 모비두
5) 쿠팡 라이브커머스

3. 라이브커머스 형태
1) 스타트업 기반의 애플리케이션
2) 전통 커뮤니케이션에서 출시한 라이브커머스
3) TV홈쇼핑을 운영하던 유통업계에서 나선 라이브커머스
4) 일반 온라인 쇼핑몰에서 라이브커머스에 진출한 사례
5) 백화점 기업이 나선 라이브커머스

4. 라이브커머스 장점
1) 고객과 소통이 실시간으로 가능
2) 쇼핑의 재미증가
3) 다양한 판매품목

5. 라이브커머스 시장규모

6. 마무리

7. 참고자료

본문내용

비대면 생활에 익숙해지는 가운데, 우리 삶의 많은 부분이 달라졌다. 그중 소비 방식도 큰 변화가 있었다. 20년 1월 기점으로 최초로 온라인 소비의 비중이 오프라인 소비를 넘어섰고, 점차 온라인 소비의 비중은 늘어나고 있다. 라이브 커머스란 실시간 스트리밍으로 상품 및 서비스를 소개하고 판매하는 온라인 플랫폼을 의미한다. 이 라이브 커머스가 본격적으로 떠오른 것은 코로나 19를 기점으로, 오프라인을 대신할 비대면 판매의 한 방법으로 자주 이용되었다. 이 때 ‘라이브 커머스’라는 형태의 산업이 처음 도되었고, 거래와 서비스가 확장되며 하나의 온라인 플랫폼으로 자리잡았다. 정보기술(IT)이 발달하면서 라이브커머스가 2016년부터 출시됐는데, 국내 시장에서 본격적으로 주목받기 시작한 것은 2020년부터였다. 라이브커머스의 인기는 해외에서 먼저 시작했다. 중국은 온라인 쇼핑몰 ‘타오바오’ ‘콰이쇼우’ 등을 중심으로 2016년부터 라이브커머스 운영이 활발하게 진행됐다. 라이브커머스 방송을 통해 얼굴을 알리며 제품을 판매하는 왕홍도 생겼다. 대부분 100만명이 넘는 팬을 보유하는 중국 왕홍은 연예인이나 유명 기업인만큼 중국내에서 큰 인지도를 얻으며, 한번 라이브커머스로 제품 판매에 나서면 제품 완전 판매를 기록하는 완판 대란을 일으키는 존재다. 라이브커머스는 오픈마켓과 소셜커머스가 자신들의 장점을 내세우며 각축을 벌이던 중, 이 둘의 장점을 지니고 등장한 새로운 소비 방식이다. 라이브 스트리밍(Live Streaming)과 전자상거래(E-Commerce)의 합성어인 라이브커머스(Livecommerce)는 오픈마켓처럼 유통 경로가 짧고, 소셜커머스처럼 진입장벽이 낮다. 판매자가 특정 플랫폼에서 소비자와 실시간으로 소통을 하며 자신이 ‘팔고 싶은 것’을 판매한다. 다만, 기존의 판매 방식은 ‘동산’의 판매에 국한됐지만, 라이브커머스에서는 동산을 비롯해 ‘부동산’ ‘무형의 자산’ 등 자신이 팔고 싶은 것이라면 모두 판매할 수 있다.

참고 자료

라이브커머스는 어떻게 쇼핑의 패러다임을 바꿨을까?/김성지/2021.08.09
기업들은 왜 이렇게 라이브 커머스 개발에 집중할까/이정민/2022.07.09
[뉴스&] 홈쇼핑‧이커머스, '라이브 커머스'로 몰리는 이유/신용수/2022.07.12
온택트(Ontact) 시대…라이브커머스는 얼마나 급부상할까/라예진
[라방 춘추전국시대①] ‘억’소리 나는 매출…새로운 재미로 물 만난 ‘라이브커머스’/김효인/2021.07.06
이커머스의 미래는 라이브 커머스인가?/황정호/2021.12.02
라이브커머스 플랫폼 스타트업 ‘모비두’, 콘텐츠 제작사 ‘쇼플’ 인수/김민정/2022.06.29
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