미니쿠퍼(MINI COOPER) 케이스 분석

소개글

MBA 과정 중 마케팅수업 때 작성한 조프로젝트 입니다.
미니쿠퍼에 대한 역사와 전략, 그리고 성공요인을 분석한 자료입니다.

목차

1. Overview
2. MINI STP Strategy
3. Success Factors of MINI in the US

본문내용

1. MINI didn`t exist : 영국과 달리, 기존 Mini에 대한 소비자들의 브랜드 인식 및 선호도 부족에 따른 기존 전략과 다르게 접근방식 필요

2. “me-to” Brand to “Love” : ‘Is it love?’라는 global branding platform을 사용하는 MINI가 이미 수년간 비슷한 ‘love’ 슬로건을 사용하는 Volkswagen 및 Toyotar와의 브랜드 이미지 중첩

3. Tight volume allocations & Marketing Budget : 20,000대라는 한정된 수의 MINI, 그리고 $20 million라는 예산은 MINI의 광고가 전형적인 미국의 자동차 launching 광고인 TV에 부적합

참고 자료

없음