국내기업의 문화 예술 마케팅 현황, 문제점 및 사례분석

소개글

국내기업의 문화 예술 마케팅 현황, 문제점 및 사례분석

목차

I. 서론 - 연구 목적 및 연구 방법

II. 본론
1. 문화 마케팅
1) 문화 마케팅의 개념 2) 문화마케팅의 효과
3) 문화마케팅의 유형(5S) 4) 문화마케팅 전략
5) 문화마케팅 프로세스

2. 기업과 문화 마케팅
1) 지원 규모
2) 기업의 문화예술 분야별 지원 금액
3) 기업의 문화예술 지원 유형별 금액
4) 기업의 문화예술 지원 방식
5) 문화예술 지원 상위 20개 기업
6) 기업의 문화예술 지원 목적
7) 문화예술 지원 동기
8) 문화예술을 지원하고 활용하는 활동이 중요해 지는 이유
9) 기업의 문화 경영 활동의 실시 기업 비율(%)
10) 기업의 문화예술 지원 사업의 효과

3. 문화마케팅의 사례
1) 홈플러스(Homeplus) 2) KT&G 3) 현대백화점

III. 결론 - 시사점, 개선방안

Ⅳ. 출처 / 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 - 연구 목적 및 연구 방법


현재 우리가 사는 세상은 문화와 함께하는 세상이다. 문화산업의 성장과 함께 감성 마케팅을 중시하는 문화 마케팅이라는 신조어를 만들어내고 있다.

사람들은 점차 삶을 즐기려는 경향이 나타나고 있다. 코펜하겐의 미래학 연구 소장 롤프 예선은 “이제 정보사회 시대는 지났고 앞으로 소비자에게 꿈과 감성을 제공해주는 것이 차별화의 핵심이 되는 드림소사이어티 시대가 온다” 라고 하였다. 사람들이 이런 즐기는 문화가 형성되어지고 기업들이나 사회는 문화예술을 지원을 하게 되었다. 이것은 하나의 마케팅의 일환이 되어 사람들에게 문화예술을 제공함으로써 자신들의 이미지를 긍정적으로 자리매김하게 되었다.

이런 문화 마케팅의 현상들은 현 시대를 살아가는 우리들은 쉽게 찾아볼 수 있다. 가까운 곳으로는 동네 복지회관이나 교회를 통해 만날 수도 있고 백화점의 문화센터, 기업들이 제공하는 문화를 체험할 수 있다. 왜 사회에서는 이런 마케팅을 하고 있을까? 어떤 것들이 사회가 움직이게 했을까? 그것은 문화를 소비하고 즐기는 사람들에게 그들을 홍보하는 중요한 수단이 되었기 때문이다. 그렇기 때문에 본 논문에서는 문화 마케팅과 사례들을 한번 살펴 보고자 한다.

참고 자료

• 유희봉(2010) ｢대기업 브랜드 자산 형성 요인 연구 -문화마케팅을 중심으로-｣ 호서대학교 벤처전문대학원 논문
• 김상훈(2008)｢예술상품의 경영에 있어서 마케팅의 역할과 접근방법에 관한 연구｣ 중앙대학교 예술대학원 논문
• 김민주 외 공저(2005) ｢컬덕 시대의 문화마케팅｣ 미래의 창
• 심상민(2002) ｢문화마케팅의 부상과 성공전략｣ 삼성경제연구소
• 심상민(2002) ｢문화마케팅 부상과 성공전략｣
• 강동식(2010) ｢컬처노믹스 시대의 문화마케팅 활동에 관한 연구｣ 동국대학교 문화예술대학원 논문
• 한국메세나협의회 ｢2010 연차보고서｣
• 주간한국 매거진, 2009.01.20, 홈플러스, 90여개 문화센터 `지역의 문화발전소`
• 한국재경신문, 2009.05.11, "홈플러스 문화센터, 여름학기 특강 1,000원!"
• 매일경제, 2010.11.11, "홈플러스, 전국 문화센터 90개…한해 85만명 다녀가"
• 뉴시스, 2010.11.05, "홈플러스, ‘문화센터 온라인 커뮤니티’ 오픈"
• 정경뉴스, 2009.04.14, 다음-KT&G 상상마당 제휴 `새로운 문화적 가치를 창출`
• weekly경향, 2009.08.20, KT&G의 문화실험 ‘상상마당’
• 주간한국 매거진 2009.01.20, 현대백화점, 대규모 이벤트홀 운영 `생활문화 제안자`
• 한국재경신문 2009.07.19, 현대백화점 유네스코 수학체험전·숲속 문화체험교실 등 체험전 마련
• 베타뉴스, 2009.08.07, 현대백화점, ‘도심 속 사파리 투어’ 로 자연생태 체험 기회 제공
• 아시아경제, 2009.07.16, 현대백화점, 청주 비엔날레 홍보 전시회
• 한국경제TV 2009.09.17, 현대백화점, 다문화가정 송편빚기 행사 개최
• KT&G 상상마당, http://www.sangsangmadang.com/
•현대백화점 문화센터
http://www.ehyundai.com/newCulture/CT010000_M.jsp?pSiteMapId=0105010000&swfseq=0100
•홈플러스 문화센터 http://culture.homeplus.co.kr/