‘ 설화수 ’의 Marketing Communication

소개글

설화수의 마케팅 커뮤니케이션에 대한 간단한 리포트 입니다.

참고자료로 쓰시기에 좋을 것 같습니다!

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본문내용

‘ 설화수 ’의 Marketing Communication
(1) Marketing Communication 전략 : 한국의 문화가 담긴 명품브랜드라는 설화수 브랜드 의 정체성을 Advertising( 광고 ), Sales promotion ( 판매촉진 ), 및 대고객 커뮤니케이션 활동을 통 해 일관되게 전달.
⇒즉, 통합적 문화 커뮤니케이션 방식
① Advertising Major promotion tools
‘ 설화수 ’의 Step in developing Effective Communication 초기, 중기, 후기의 세부 분으로 나누어 설명할 수 있음.
초기 → step 1 : Identifying Target Audience ( 목표탐색 ) STP 전략부분에서 비슷한 특성으로 분류한 기본적인 Target들을 설명.
step 2 : Determining Communication objectives( 목표결정 )
: 35세 이후의 경제적, 사회적 안정을 가진 고품격 중년 여성
광고컨셉트 : 설화수 = 한방화장품 광고컨셉트란 광고가 전달하고자 하는 핵심적인 주제, 광고컨셉의 조건은 한가지라는 단일성과 명료와 이해의 용이성.
하지만 신규 한방 화장품( 새로운 경쟁자)들이 대거 출시되면서 한방화장품 시장 경쟁이 가속화되었다. ‘ 설화수 ’도 한방 화장품 이상의 브랜드 가치를 구축하기 위한 새로운 광고 캠페인을 Needs 하게 되었다.
중기 → step 1 : 초기와 동일
step 2 : 초기와 동일
step 3 : Designing Message
- Message content : 제품소구와 함께 한국의 아름다운 문화와 정신을 표현하는 광고 전개를 통해 한국의 문화와 제품의 이야기를 연결 지은 광고 비주얼을 표현.
‘ 설화수 ’는 다른 한방화장품과는 차별화된 브랜드 위상을 확립할 필요가 있었고 홍콩, 일본 시장 진출로 인해 글로벌 브랜드와의 경쟁을 위한 ‘한국의 미’를 대표하는 명품 한방 화장품으로서의 커뮤니케이션이 Needs

참고 자료

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