더히스토리오브후 마케팅기획서

소개글

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목차

조사 배경 및 목적
출시 배경
어떤 한방 브랜드를 구축 할 것인가
경쟁사 분석을 통한 접근
브랜드 차별화 전략
Positioning
Target
Brand elements
Product
어떻게 시장내에 성공적으로 런칭 할 것인가
STAGE 1 명품 이미지를 쌓아라
STAGE 2 : EXTENSIONS (Product, Channel, Customer)
결론 : 시장 진입의 성공 여부

본문내용

조사 배경 및 목적

화장품 산업은 크게 제품의 종류에 따라 Premium market과 Mass market으로 구분됩니다. 또한 제품이 소비자에게 이르는 유통 경로에 따라 백화점, 할인점/슈퍼마켓, 방문판매,인터넷, 브랜드숍, 화장품 전문점 등 다양한 시장이 존재하고 있습니다.
최근 화장품 산업의 특징은 경기 침체 장기화에 따른 소비 양극화 심화로 백화점, 방문 판매 등의 Premium market과 초저가 브랜드 시장의 성장과 기존 Mass market 시장의 현저한 하락세를 특징으로 볼 수 있습니다. 그 중에서도 백화점과 방판을 유통 채널로 하는 Premium market은 브랜드 개수에 있어서 샤넬, 에스티로더, 랑콤, 크리스챤 디올, 비오템, 메이크업 포에버, SK2등과 같은 수입 업체들이 절대 다수를 차지하고 있으며 국내 premium 브랜드로는 태평양의 헤라와 설화수, LG 생활 건강의 오휘등 소수의 브랜드들 만이 입점해 있는 상태입니다. 단순히 브랜드 수 만으로 , 혹은 백화점에 들어갔을 때 느껴지는 상표에 대한 노출도 만으로 생각해 봤을 때 1위 업체는 당연히 수입 명품 브랜드 라고 생각하기 쉽습니다. 그러나 예상과는 다르게 백화점 Premium 브랜드 매출 1위는 태평양의 헤라/설화수 였습니다. 특히 설화수는 수입 브랜드와 그 기능적인 속성에서 수입 브랜드와 완전히 차별화 되어 있는 한방 화장품으로써 05년 상반기에만 485억의 매출을 올린 거대 브랜드 라고 할 수 있습니다.
한방화장품은 컨셉 및 기능의 특징 면에서 최근의 웰빙 경향과 맞아 떨어져 활발한 시장을 형성하고 있으며, 특히 고가의 Premium 시장에서는 설화수 외에 경쟁할 만한 브랜드가 존재 하고 있지 않았습니다. 몇 년간 설화수의 시장 독주가 계속 되는 상황에서 03년에 LG 생활 건강의 고급 한방 화장품 브랜드인 ‘더 후’가 출시 되면서 고가 한방 브랜드 사이에 경쟁이 시작 되게 됩니다.

참고 자료

없음