광고언어

소개글

목차


1. 광고언어의 뜻과 특징

1.1 광고언어의 뜻과 목적

1.2 광고언어의 특징
1.2.1 광고언어와 소리
1.2.2 광고언어와 문장
1.2.3 광고언어와 수사법

2. 광고언어와 현대사회

2.1 광고언어에 반영되는 사회상

2.1.1 건강
2.1.2 자연 친화
2.1.3 휴머니즘
2.1.4 여성상
2.1.5 남성상
2.1.6 교육
2.1.7 자아상
2.1.8 사랑 풍속도
2.1.9 가치관의 변화

2.2 사회에 반영되는 광고언어

3. 결론 및 요약


4. 참고문헌

목차

1. 광고언어의 뜻과 특징

1.1 광고언어의 뜻과 목적

1.2 광고언어의 특징
1.2.1 광고언어와 소리
1.2.2 광고언어와 문장
1.2.3 광고언어와 수사법

2. 광고언어와 현대사회

2.1 광고언어에 반영되는 사회상

2.1.1 건강
2.1.2 자연 친화
2.1.3 휴머니즘
2.1.4 여성상
2.1.5 남성상
2.1.6 교육
2.1.7 자아상
2.1.8 사랑 풍속도
2.1.9 가치관의 변화

2.2 사회에 반영되는 광고언어

3. 결론 및 요약


4. 참고문헌

본문내용

1. 광고언어의 뜻과 특징

1.1 광고언어의 뜻과 목적

광고언어는 광고에 종속된 개념이다. 광고에 대한 정의를 살피고 광고언어의 기능을 알아보기로 하자. 광고는 생산자가 상품이나 서비스를 알려서 소비자의 주의를 이끌어 내려는 상업 활동이다. 언어학적 관점에서 광고언어는 화자가 광고의 대상을 청자에게 알려서 그것을 구매하게 하는 커뮤니케이션 행위에 쓰이는 언어로 정의 될 수 있다.
광고언어의 목적은 광고 대상을‘알림’과 동시에‘구매하도록’만드는 데 있다.

1.2 광고언어의 특징

1.2.1 광고언어와 소리

아래 문장 가운데 가장 빨리 돌고 있는 팽이는 어떤 것일까?
① 팽이가 빙빙 돕니다.
② 팽이가 뱅뱅 돕니다.
③ 팽이가 삥삥 돕니다.
④ 팽이가 핑핑 돕니다.
위 팽이처럼 의태어를 통해 팽이의 회전 속도를 다르게 나타낼 수 있다. 이와 같이 소리 하나를 바꾸면 느낌이 달라지는 이유는 무엇일까? 그것은 소리가 의미 외에도 다른 많은 정보를 담고 있기 때문이다. 광고에서도 이러한 소리의 특징들을 다양한 방법으로 이용한다.

(1) 소리의 반복
소리의 반복은 광고언어 가운데 어느 일정한 언어 단위를 반복함으로써 소비자에게 제품명이나 제품의 특징 등을 기억시킬 목적으로 주로 사용되는 언어적 장치이다.
① 통이 돌아 통째로 비벼준다. LG통돌이세탁기 <LG통돌이세탁기>
: 첫 음절이 반복
② 하희라는 하! 하! 하! 하림! <치킨너겟>
: 첫 음절이 반복
③ 새살아, 솔~솔~ 복합마데카솔 <복합마데카솔연고>
: 마지막 음절이 반복
④ 유비무탈, 훼스탈! <훼스탈플러스>
: 마지막 음절이 반복

(2) 동음이의
동음이의를 활용하는 방법에는 소리와 철자가 같지만 뜻이 다른 점을 활용한 동음동철이의, 소리는 같지만 철자가 다름을 활용한 동음이철이의가 있다. 동음이의 장치는 소리를 활용한 언어적 재치를 발휘한 것으로 볼 수 있으며, 광고를 접하는 소비자에게 언어적 신선함과 재미를 준다는 측면에서 자주 사용된다.

참고 자료

-논문
안병섭, 매체 변용과 광고 언어의 특성
-단행본
김병희, 광고와 대중문화, 한나래
박영준 외, 광고 언어론, 커뮤니케이션 북스
오두범, 광고와 현대사회, 전예원
이현우, 광고와 언어, 커뮤니케이션 북스
전병용, 디지털 시대의 광고와 언어, 쉽고 알찬 책 글로벌
-인터넷 자료
http://www.daehong.com/admin/webzine/pdffile/040102_05.language.pdf
http://h21.hani.co.kr/arti/special/special_general/216.html
http://blog.naver.com/kisail012?Redirect=Log&logNo=150017491536