광고언어 분석 레포트 ㅡ 공익광고

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광고는 사회의 변화에 민감하게 반응하며, 시대의 문화를 담고 있는 문화 콘텐츠이다. 뿐만 아니라 정보화 시대를 살고 있는 우리의 생활을 밀접하게 반영하고 있기도 하다. 이러한 광고의 기능과 목적을 효율적으로 수행하는데 사용되는 도구로 광고언어가 있다. 광고언어는 시청자로 하여금 행위를 하도록 유도하는 설득적 기능을 지녔으며, 감각적이고 기억하기 쉬운 효과적인 언어이다. 광고언어가 쓰인 사례로 공익광고 한 개를 채택하여 분석해보았다.

문자언어와 일러스트가 중점적으로 사용 된 인쇄광고이다. 라디오광고나 텔레비전광고처럼 음성언어가 사용되지는 않았지만 문자언어만으로도 충분히 전달하고자 하는 바를 전달하고 있다. 위 광고가 전달하고자 하는 것은 스마트폰 중독, SNS 중독의 심각성 및 그로 인해 비롯되는 대인관계 속 무관심에 대한 경각심이다.

참고 자료

KOBACO (한국방송광고진흥공사), 2015년 인쇄 공익광고