[마케팅] 브랜드 아이덴티티의 정교화

목차

1.아이덴티티 지원프로그램의 진단
(1)전략적 긴급사항
(2)준비된 사항
2.아이덴티티 역할모델
(1)내부역할 모델
1)프로그램
2)이벤트
3)이야기
4)브랜드의 인격화
(2)외부역할 모델
1)적용범위
3.시각적 상징물의 개발
(1)적절한 은유 규명하기
(2)시각적 은유 분석방법
4.브랜드 아이덴티티 우선순위
(1)연상이미지 강화 VS 새로운 연상이미지 창출
1)연상이미지 강화
2)새로운 연상이미지 창출
(2)차별화되고 공명할 수 있는 이미지
1) 차별성
2)고객과 공명
3)차별화에 고객공명 더하기
5.정교화된 아이덴티티 제시하기
(1)비디오 만들기
(2)책만들기
(3)브랜드 매뉴얼 만들기
(4)브랜드 관련된 이야기 포장하기
(5)가정용 학습교재
6. 브랜드 아이덴티티 재조명

본문내용

1. 아이덴티티 지원프로그램의 진단
Why? 브랜드를 지원해주는 실체와 프로그램을 규명해내면 브랜드 아이덴티티를 보다 생동감 있고 구체적으로 정교화 할 수 있게 된다.

참고 자료

없음