[광고학원론] GS건설_XI_자이_광고분석

소개글

아파트 브랜드별 광고기법 분석 관련 발표용 피피티입니다.

목차

시장 조사
공급자 위주의 시장
→ 수요자 위주의 시장
건설사 간의
기술력의 평준화
특별하고 차별화 된
아파트가 필요해짐
브랜드 개발

본문내용

1. 시장 조사
(1) 아파트 시장의 브랜드 마케팅
1. 시장 조사
(2) 자이 브랜드 런칭에서 현재까지의 시장
자이 브랜드 런칭 이전
- 1950~70년대 : 지역명 그대로 사용
- 1970년대 : 기업명을 본 딴 아파트 등장
- 1980년대 후반 : 지역명+건설업체명
- 1990년대 : 브랜드 개념 도입
2002년 9월 브랜드 런칭 당시
- 래미안과 e-편한세상이 선발주자
- 100개가 넘는 아파트 브랜드가 치열한 경쟁
1. 시장 조사
(2) 자이 브랜드 런칭에서 현재까지의 시장
2004년 아파트 브랜드 시장
- ‘웰빙’ 의 트랜드에 맞추어 친환경/건강아파트가 유행
2005년 아파트 브랜드 시장
- 치열한 경쟁 속에서 다양한 컨셉으로 차별화 전략을 펼침
(1) 그들은 여성 소비자이다
2. 소비자 욕구 분석
“전체구매 결정권의 80%이상을 여성이 소유한다”
여성 마케팅의 핵심: 감성적 욕구의 충족
(2) 그들은 브랜드 가치에 민감하다
2. 소비자 욕구 분석
현재 아파트 구매결정에서 가장 큰 역할을 하는 것은 “브랜드 네임”
더욱 강렬하고 인상적인 브랜드 이미지를 소비자에게 각인시켜야 할 것
(3) 웰빙과 보보스의 라이프 스타일을 추구한다
2. 소비자 욕구 분석
경제적 여유
정신적 여유
소비자는 두 가지 모두를 즐기는 삶을 선망
(4) 소비자의 욕구가 광고에서 어떻게 드러났나?
2. 소비자 욕구 분석
이영애라는 광고 모델의 이미지
감성적인 시각이미지와 배경음악의 사용
이웃과 함께하는 여유있는 삶의 모습을 그림
(1) 브랜드 런칭기
“앞선 생활로의 초대, 자이”

참고 자료

없음