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소개글

1. 주목 받는 공간 (신공간 개념 창출)2. 특별한 존중(세심한 배려와 품격있는 라이프 스타일)3. 수준 높은 삶(심미성, 문화성, 첨단성을 확보한 서비스)Xian을 위한 테마파크거주민들을 위한 Xian CenterXi만의 첨단기능성Strength1. 고품격 아파트 이미지 구축에 성공- 품적, 지적 이미지의 대표적인 이영애라는 모델 기용2. 웰빙드렌드 적절하게 이용3. 감성적 측면을 적절하게 활용- 음악과 색채를 통한 청각과 시각의 자극Swot분석Weakness1. 브랜드 네임의 생소함으로 인한 거부감 발생- 시각적으로 Xi라는 상품명이 주는 불편함2. 이영애라는 빅모델 고용의 한계- 다양한 광고에서 반복적으로 등장함으로써 신선함과 신뢰도의 측면에 한계3. 여성적 소구가 지나침4. 전체적으로 정보 제공형 소구보다는 감성 제공형 소구에 치우친 경향이 있음Swot분석Opportunities1. Xi라는 브랜드네임의 부정적 시각을 오히려 기회로 이용- 랜드 네임의 생소한 느낌을 차별화 전략으로 기용 2. 회적 신분의 표상으로 자리매김한 사회 분위기- 둠3. 광고를 통해 재생산된 여성들의 가족관- 광고를 통해 재생산된 최근 여성들의 가족관이 자이 광고의 여성관과 동질성을 지님

목차

시장분석
타사분석
자사분석
목표설정
Creative
Promotion 및 marketing

본문내용

Strength
1. 고품격 아파트 이미지 구축에 성공
- 품적, 지적 이미지의 대표적인 이영애라는 모델 기용
2. 웰빙드렌드 적절하게 이용
3. 감성적 측면을 적절하게 활용
- 음악과 색채를 통한 청각과 시각의 자극
Swot분석


Weakness
1. 브랜드 네임의 생소함으로 인한 거부감 발생
- 시각적으로 Xi라는 상품명이 주는 불편함
2. 이영애라는 빅모델 고용의 한계
- 다양한 광고에서 반복적으로 등장함으로써 신선함과 신뢰도의 측면에 한계
3. 여성적 소구가 지나침
4. 전체적으로 정보 제공형 소구보다는 감성 제공형 소구에 치우친 경향이 있음
Swot분석


Opportunities
1. Xi라는 브랜드네임의 부정적 시각을 오히려 기회로 이용
- 브랜드 네임의 생소한 느낌을 차별화 전략으로 기용
2. 아파트 브랜드가 사회적 신분의 표상으로 자리매김한 사회 분위기
- 고급화 전략이 실효성을 거둠
3. 광고를 통해 재생산된 여성들의 가족관
- 광고를 통해 재생산된 최근 여성들의 가족관이 자이 광고의 여성관과 동질성을 지님
Swot분석


Threats
1. 아파트 시장의 확산
- 힐스테이트, 푸르지오, e-편한세상, 롯데캐슬, 래미안 등의 경쟁사뿐만 아니라 늘어가는 아파트 브랜드
2. 아파트 브랜드 광고에 등장하는 빅모델
- 빅모델의 CF맞대결
Swot분석

참고 자료

없음