[마케팅] 아이리버(Iriver)사례 통한 브랜드 자산의 전략적 중요성

소개글

마케팅관리 수업 자료입니다.

목차

브랜드와 브랜드 자산 정의
브랜드 자산의 구성요소
브랜드 평가방법과 그 이유
Iriver(아이리버) 사례
브랜드 자산의 전략적 중요성

본문내용

1. 브랜드와 브랜드 자산의 정의
브랜드
제품의 얼굴. 판매자가 상품, 서비스 등을 경쟁자와 차별화 하 기 위해 사제품의 얼굴. 판매자가 상품, 서비스 등을 경쟁자와 차별화하기 위해 사용하는 특유의 상징물을 의미하며 로고, 등록상표, 포장디자인 등의 종류가 있다.
브랜드 자산
브랜드로 인한 자산총액에서 부채를 뺀 개념이며, 같은 제품
사이에 브랜드의 유무에 따른 이익의 총액을 말함. 즉, 고객에게 비춰지는 제품의 가치가 높으면 브랜드 자산이 높음을 의미.
브랜드를 가졌기 때문에 발생되는 바람직한 마케팅(Keller)

EX) 펩시&코카콜라 블라인드 테스트

2. 브랜드 자산의 구성 요소
브랜드 인지도
인지도가 높은 브랜드 일수록 더욱 많은 고객을 만날 수 있다.
브랜드 로열티
브랜드 충성도. 같은 종류의 제품이지만 항상 한 브랜드의 것만 산다.
지각된 품질
소비자에게 인식된 브랜드의 품질
브랜드 연상 이미지
어떤 색깔이나 모양 등 특정한 것을 보면 한 브랜드가 생각남.

참고 자료

없음