애플사의 STP전략사례

소개글

애플사의 STP전략사례

목차

1.애플社 ( Apple , inc.)
(1) 애플社란?
(2) 창립주 스티브 잡스 : Steve Paul Jobs
(3) 애플의 창사와 역사
(4) 애플社의 창립이래의 행보
(5) 애플로고의 탄생 배경

2.애플社의 STP 전략
(1) S-segmentation (시장세분화)
(2) T-Targeting (목표시장 선정)
(3) P-Positioning(위치 선정)

3. Apple의 해외 마케팅
4. Apple의 국내 마케팅
5. Apple 의 경쟁사
6.결론

본문내용

(2) 창립주 스티브 잡스 : Steve Paul Jobs

1955년 2월 미국 샌프란시스코에서 출생하였다. 애플 컴퓨터의 창업자시자로서 현재 애플 컴퓨터 CEO이다. 현존하는 미국의 CEO 중 가장 까다롭고 가장 "제멋대로" 성격의 인물로 무일푼에서 시작하여 스티브 워즈니악이라는 컴퓨터 천재를 만나 애플 컴퓨터를 창립하고 백만장자가 되었다. 신들린 설득력과 타고난 협상력을 갖고 있었음에도, 제품 생산에 개인 취향을 고집하는 등 전횡을 일삼다가 회사에서 쫓겨나고 또 다시 창립한 회사를 말아먹는 등 파란 많은 경력을 쌓게 되었다. 그러나 그가 "취미 삼아" 사들인 3D 애니메이션 스튜디오 픽사가 내놓은 세계최초 3D 애니메이션 ‘토이스토리’, ‘벅스라이프’, ‘인크레더블’ 이 대박 행진을 이어나가고, 위기의 애플이 그를 다시 CEO로 추대하면서 그는 다시 한 번 인생의 전성기를 맞게 되었다. "개성과 스타일 빼면 시체"라고 할 정도로 스타일에 살고 스타일에 죽는 경영을 고집하고 있다.

컴퓨터 영화업계에 이어 음반업계 평정에도 나서 음악파일을 들을 수 있는 MP3P `아이포드‘와 음악파일을 돈주고 사는 ’아이튠 뮤직스토어‘를 통해 음반사들과의 합법적인 유통경로를 마련하였다. 2004년 6월 스탠포드 대학 졸업 남긴 “매일 인생의 마지막 날처럼 살아야한다.”, “늘 배고프고 늘 어리석어라.( Stay Hungry, Stay Foolish.-헝그리 정신을 가지고 미련할 정도로 자기길을 가라.)" 이 축사는 많은 젊은이들을 열광시켰다.

(4) 애플社의 창립이래의 행보

Mac부터 iPod에 이르기까지미국의 애플사가 이번주 창사 30주년을 맞이했다. 애플은 사용하기 쉬운 GUI(그래픽 사용자 인터페이스)도입, 음악 다운로드 시장 개척등 혁신적인 성과들을 남겼다. 올해 애플 컴퓨터는 역대 최고의 매출을 기록하고 있으며, 휴대용 음악 플레이어 아이팟(iPod)은 전세계적으로 `아이팟 붐`을 일으켰다.이제 마이크로소프트의 윈도우를 제치고 Mac의 운영체제가 해커들의
1차 표적이 됐을 정도로 애플 컴퓨터는 PC시장에서 그 입지를 다지고 있다

참고 자료

없음