애플의 마케팅전략과 핵심역량 분석, 성공요인 분석

소개글

애플의 마케팅전략과 핵심역량 분석, 성공요인 분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업 주요 연혁
(3) LOGO STORY (로고 탄생배경, 변천사)
(4) 사업현황

Ⅱ. 본론 1 - 성공요인 / 핵심역량 분석
1. 애플의 성공요인 / 제품 차별화 전략 분석
① 제품 혁신성의 강화
② 애플만의 차별화된 유저인터페이스
③ 애플 스토어의 다양한 어플리케이션(멀티미디어 - 엔터테인먼트기능)
④ 애플의 차별성이 높은 브랜드가치
⑤ 컴퓨터와 인터넷이 가능한 아이폰, 아이패드, 아이포드

2. 애플의 핵심역량 분석
① 원가절감능력→ 원가우위
② 혁신적 기술력
③ 차별화된 디자인

Ⅱ. 본론 2 - 마케팅 전략 분석
1. 애플의 SWOT 분석
2. 애플의 STP 분석
3. 애플의 4P 분석
4. 애플의 경쟁사 분석
<IBM >
① 기업소개
② IBM의 전략
③ 애플과 IBM의 비교

<애플 VS MS>
① 마케팅 전쟁
② 개방적 마케팅 VS 신비주의적 마케팅
1) MS의 개방적 마케팅
2) 애플의 신비주의적 마케팅
③ MS의 안티 애플 전략
④ 준HD VS 아이팟
⑤ 브라우저 시장 경쟁

5. 애플의 마케팅 전략
① MP3 플레이어 ‘아이팟’ 마케팅
② ‘아이폰’ 99달러 월마트 판매 전략
③ ‘아이폰’의 입소문 마케팅
④ 보이지 않는 마케팅 (미국내 마케팅)

Ⅱ. 본론 3 - 애플의 위기 극복 전략 분석
1. 애플의 발전과정과 위기극복사례
2. 애플의 기업문화
① Think Different - 다르게 생각하라!
② What I want is what you want - 원하는 것을 하라!
③ Let

본문내용

1. 기업소개
(1) 기업개요 (2) 기업 주요 연혁
(3) LOGO STORY (로고 탄생배경, 변천사) (4) 사업현황
Ⅱ. 본론 1 - 성공요인 / 핵심역량 분석
1. 애플의 성공요인 / 제품 차별화 전략 분석
① 제품 혁신성의 강화
② 애플만의 차별화된 유저인터페이스
③ 애플스토어의 다양한 어플리케이션(멀티미디어 - 엔터테인먼트기능)
④ 애플의 차별성이 높은 브랜드가치
⑤ 컴퓨터와 인터넷이 가능한 아이폰, 아이패드, 아이포드
2. 애플의 핵심역량 분석
① 원가절감능력→ 원가우위
② 혁신적 기술력
③ 차별화된 디자인
Ⅱ. 본론 2 - 마케팅 전략 분석
1. 애플의 SWOT 분석 2. 애플의 STP 분석 3. 애플의 4P 분석
4. 애플의 경쟁사 분석
< IBM > ① 기업소개 ② IBM의 전략 ③ 애플과 IBM의 비교
< 애플 VS MS >
① 마케팅 전쟁
② 개방적 마케팅 VS 신비주의적 마케팅
1) MS의 개방적 마케팅 2) 애플의 신비주의적 마케팅
③ MS의 안티 애플 전략
④ 준HD VS 아이팟
⑤ 브라우저 시장 경쟁

<중 략>

..일을 하지 않는다면 맥을 구입하지 말라는 말이 있을 정도로 포토샵, 일러스트레이터, 프리핸드 등 그래픽 프로그램 기능을 위주로 만들어졌다. 이는 다양한 구매층에 부정적인 결과를 가져오게 되어 곧, 다른 기업의 제품 구입으로 이어진다. 보다 넓은 고객층을 확보하고 iPod 못지않은 탄탄한 제품으로 거듭나고 싶다면 시각적인 즐거움을 주는 것도 좋지만 끊임없는 개발과 투자로 혁신적인 기능을 추가해야 할 것이다.

참고 자료

<참고자료>
사이트 www.apple.com/kr
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한. 리더스북. 2006
온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes - emars, 2005
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저. 민음사, 2005
메튜 메이- <우아한 아이디어가 세상을 지배한다>