[A+ ] 스티브잡스와 애플 - 경영 / 제품 혁신, 핵심역량, 성공요인, 마케팅전략, 향후전망, 시사점

소개글

[A+ ] 스티브잡스와 애플 - 경영 / 제품 혁신, 핵심역량, 성공요인, 마케팅전략, 향후전망, 시사점
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

Ⅰ. 서론 - 1. 스티브잡스는 누구인가?

Ⅰ. 서론 - 2. 애플 기업소개, 사업/제품현황, 연혁등
》》 애플 - 소개 / 기업개요
》》 애플 - 성장과정, 연혁
》》 애플 - 로고스토리 / 변천사
》》 애플 - 사업현황, 주력제품

Ⅱ. 본론 1 - 제품혁신 / 디자인전략
》》 애플 - 아이폰, 아이포드, 아이패드
- 특징, 차별화전략, 앱스토어, 인터페이스등
》》 제품혁신 - 브랜드전략 / 소프트웨어 개발
》》 핵심역량 - 창의적인 제품개발 / 혁신적인 IT기술
- 차별화된 디자인, 기능

Ⅱ. 본론 2 - 글로벌 마케팅전략
》》 마케팅분석 - SWOT, 4P, STP
》》 환경분석 - 내부환경, 외부환경, 경쟁상대분석
》》 경쟁사 비교
o PC부분 - IBM
o 소프트웨어부분 - MicroSoft
o IT부분 - 삼성전자

Ⅱ. 본론 3 - 경영혁신, 핵심역량 분석

Ⅲ. 결론 - 성공요인, 문제점분석
》》 성공요인, 문제점
》》 향후전망, 발전방향

본문내용

[ 서론 - 스티브잡스 / 애플 소개 ] 일부발췌
o 스티븐 폴 잡스(영어: Steven Paul Jobs)
o 출생 : 미국 캘리포니아 샌프라시스코 : 1995년 2월 24일
o 사망 : 2011년 10월 5일
o 애플의 창립자 / 세계 최초의 PC 개발자.

[ 스티브잡스 업적, 성과 ]
》》 세계 최초로 개인용 컴퓨터 애플1을 개발.
》》 세계최초의 그래픽 사용자 인터페이스 운영체제를 탑재한 PC출시
( 그러나 하드웨어와 소프트웨어의 가격이 너무 비싸서 실패 )
( 그리고 응용 소프트웨어 또한 부족하자 또 다시 실패 )
》》 세계 최초의 객체 지향 운영 체제인 넥스트 스텝을 개발
》》 세계 최초로 3D 애니메이션 제작 → 큰 성공
》》 애플의 최고 경영자로 복귀
→ 10억 달러의 적자를 낸 애플을 한 해만에 4억 달러에 가까운 흑자를 내게 만들었다.
》》 히트제품 : 아이맥, 아이폰, 아이패드, 아이포드, 아이팟 등

[ 성공요인 / 마케팅전략 ] 일부 발췌
둘째, PPL 전략- 주요 고객연령층의 절대적 지지를 얻는 가수와의 연계(SG WANNA BE)를 통해 이들 유명 가수의 M/V에 i-Pod를 끼워 넣어 간접광고 효과를 기대할 수 있으며 M/V이외에도 가수에게 I-Pod를 실제로 제공하여 듣고 다니는 모습을 자주 노출하게끔 함으로써 간접광고 효과를 극대화할 수 있다.

셋째, 패션브랜드 및 잡지와 제휴- 유명 패션브랜드와 제휴하여 쇼윈도우에 아이팟을 들고 있는 마네킹을 전시하거나 디자이너 컬렉션의 아이팟 악세서리 출시를 유도하고, 패션잡지와 유대적인 관계를 맺어 지면에 자주 등장하도록 한다. 이러한 노력을 통해 단순히 MP3 플레이어가 아닌 소비자의 자기표현 욕구를 충족시켜주는, 한 차원 높은 가치를 소비자에게 제공하는 제품이 될 수 있다


[ 문제점 및 향후나아갈방향 ] 일부분 발췌
④ 애플의 차별성이 높은 브랜드가치를 형성
과거 애플의 전문가적이고 고가격에 대한 이미지는 최근 제품내 가격이원화로 많이 줄어든 상태이며 기존의 높은 브랜드가치를 활용하여 특별한 마케팅 없이도 시장에 관심을 항상 끌고 있다. 특히 무조건 “비싸다”는 인식을 “애플은 그만큼의 가치가 있어.”라는 생각을 변화시켜 부정적인 시각을 벗어나고 있다는 점이 시장에서 강점으로 작용하고 있다. 현재 애플은 과거의 일단 좋은 제품을 만들고 시장에 파는 형태에서 벗어나 고객이 원하는 제품을 만들어 파는 전략을 채택하고 있다.

참고 자료

위키백과 http://ko.wikipedia.org/wiki/스티브%20잡스
<참고사이트>
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클라우스 슈메 (박규호 역), 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33, 21세기북스, 2005
정경원, 디자인 경영, 안그라픽스, 1999
재프리 크루이상크 (정준희 역), 애플의 방식, 더난출판사, 2007
신완선, 테크노 리더십, 김영사, 2005
앨리스 잭 스트라우트 (안진환 역), 마케팅 전쟁, 비즈니스북스, 2006
시릴 피베 (유정현 역), iCEO 스티브 잡스, 이콘, 2005
박지훈, 누가 소프트웨어의 심장을 만들었는가, 한빛미디어, 2005
김영한, 스티브 잡스의 창조카리스마, 리더스북, 2006
마이클 레빈 (김민주, 이영숙 역), 깨진 유리창 법칙, 흐름출판, 2006
메튜 메이- <우아한 아이디어가 세상을 지배한다>
애플홈페이지 www.apple.com/kr
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저. 민음사, 2005
온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes - emars, 2005
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한. 리더스북. 2006
< 참고문헌>
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007