[마케팅원론] SK텔레콤의 TTL

소개글

정말 열심히 한 자료입니다.
프리젠테이션형식으로 준비하다가 취소되는 바람에 레포트형식으로 작성한 것입니다.
프리젠테이션과 레포트 둘다 가능한 자료입니다...
물론 A+맞은 자료입니다.

목차

목 차
1. SK Telecom 소개
기업사명
기업목표
경영전략체계
연혁
사업내용
2. 이동통신 시장상황분석
3. TTL브랜드 출시의 배경
4. TTL의 대상 Y세대와 N세대 분석
5. TTL 마케팅전략
TTL 기본 마케팅 Processor
마케팅믹스
STP분석
브랜드 컨셉
4P 분석
광고전략
6. TTL 광고효과
기업성과
7. TTL 의 시사점과 우리의 생각

본문내용

현 이동전화가입자수가 3030만 5069명(2002.3.31기준으로 국내 잠정)으로 집계되어 18년만에‘이동전화 가입자 3000만명시대’를 열게 되었다. 이는 인구 100인당 63.8명이 휴대전화에 가입자로 등록되었음을 의미하는 것으로, 이동전화가 생활필수품으로 확고히 자리매김됐다는 것을 뜻한다.특히 이동전화 사업자들은 앞으로 무선인터넷, 차량전화 및 위치추적, 전자지불 서비스 등이 활성화되면 오는 2005년에는 국내 이동전화 가입자수가 4200 만 명에 이를 것으로 전망된다. 이동통신 업체에 따르면 지난해 말 현재 국내 휴대전화 가입자 수는 2000년 말(2678 만 명)보다 8.7% 늘어난 2912 만 명으로 잠정 집계됐다. 이는 전체인구 4613만명의 63.1%에 해당한다.이중 SK텔레콤의 총가입자는 1519만명으로 시장점유율 52.2%를 차지했다. KTF 가입자는 016과 018 PCS를 합쳐 총 965만명으로 전년 841만6000명에 비해 14.5%의 성장세를 기록했으며 시장점유율도 33.1%에 달했다. 이중 SK 텔레콤의 영업개황을 살펴보자면 '99년 출시된 TTL브랜드로 상대적으로 열세에 있던 20대 초반시장에서의 시장점유 우위를 확보하였으며, '00년 상반기에는 TTL 상품력 확장을 통해 10대 청소년 층을 Target으로 한 마케팅을 전개하는 등 영업 활동을 강화하였다. 또한 질적성장을 위한 활동으로 고객 Needs를 반영한 다양한 요금제를 도입하는 한편, 고객의 성원에 보답하는 취지에서 기존의 [011 리더스 클럽]을 개선하여 모든 011고객이 평생특권을 받을 수 있도록 하였다.

참고 자료

URL = http://sktelecom.com
URL = http://itbiz.co.kr
URL = http://home.ewha.ac.kr
URL = www.ttl.co.kr
URL = http://myhome.naver.com
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URL = http://dart.fss.or.kr
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