[광고론] 티저광고 분석

저작시기 2004.02 |등록일 2005.07.19 한글파일한글 (hwp) | 40페이지 | 가격 1,800원
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목차

1. 티저광고 선정이유
2. ttl과 june
3. 광고 크리에이티브 전략
4. 전략적 광고계획과 목표
5. 매체전략
6. 우리가 만든 광고
7. 맺음말

본문내용

우리가 티저 광고를 선택한 이유는 기본적으로 이것에 대해 탐구할 가치가 충분하기 때문이다. 가장 먼저 티저 광고는 요즘 시대의 트랜드를 반영하고 있는 광고이다. 요즘 시대에는 감성적이고, 이미지의 표출이 점점 심화 되고 있다. 그런 점에서 사용자들의 궁금증을 유발하고, 또한 이미지로 승부하는 티져 광고는 요즘 시대에 새로운 광고의 모델이라고 할 수 있다.
두 번째로는 일방적으로 전달하는 광고의 유형이 아닌, 소비자와 광고를 만드는 사람 간에 교감을 느끼게 할 수 있는 광고의 유형으로 발전 할 가능성을 내포하고 있기 때문이다. 티저 광고는 단순히 일회성에 그치는 광고가 아니다. 티저 광고 중에 가장 대표적인 TTL광고만 하더라도 거의 1년이 넘는 기간 동안 시리즈 형식으로 계속 광고가 변화 하였다. 특히 ‘made in 20’ 라는 것을 강조하면서, 특정 집단에 초점을 맞추는 인상적인 타케팅을 시도하였다고 볼 수 있겠다. 그런데 이 TTL이 성공 할 수 있었던 큰 이유는 단순히 소비자들에게 물건을 팔려고 강요하기 않았다는데 있다. 왠지 모를 신비감을 주면서, 어떤 한 특정 세대, 집단의 특성에 맞는 이미지를 구축하여, TTL에 가입하도록 유발시켰다고 볼 수 있다. 즉, 광고주는 소비자들에게 어떠한 자신들이 표현하고자 하는 생각이나 가치관을 표출하면, 소비자들은 그것에 대해서 어떤 형식으로 반응하게 된다. 그러면 다시 광고주는 그 반응을 보고 새로운 형태의 광고를 또 만들어가게 되는 과정이 이루어지게 된다. 이 과정에서 교감이 이루어 졌다고 볼 수 있을 것이다
세 번째로는 티저 광고에 대한 효과성의 측면이다. 사실 티저 광고 중에는 성공한 사례도 있지만, 실패한 사례도 적지 않다. 티저 광고가 성공하기 위한 요건이 무엇인가에 대한 탐구가 필요하다고 생각한다. 즉 단순히 어떠한 이미지만 구축한다고 해서 티저 광고가 성공할 수는 없다고 생각하였기 때문이다. 어떠한 치밀한 전략에 의하지 않고는 역시 이 광고도 쉽게 성공 할 수 없다고 생각하였기 때문에 이 부분에 대해서 다양한 전략에 대해 탐구하고자 이 주제를 선정하게 되었다. 또한 과연 티저 광고는 그 제품에 대한 이미지를 좋게 만드는 것이 목적인가? 아니면 단순히 그 제품을 사게 만드는 것이 목적인가에 대한 논의도 할 필요성이 있다고 본다. 그 광고를 보고 어떠한 궁금증을 가지게 되고, 또 좋은 이미지를 받았다고 해서 그것이 당장에 제품의 구매나 어떤 클럽에의 가입을 보장 시켜주지는 않을 것이기 때문이다.
네 번째, 기업의 성공 요소가 점차 변화하고 있다는 것이다. 과거에 기업이 시장에서 성공하기 위한 필수 요소로는 가격 경쟁력, 제품의 품질, 규모의 경제를 통한 비용 절감, 대형 유통망에 근거한 촉진 전략 등을 꼽을 수 있었다. 당시의 기업들에게 있어서 마케팅은 단순히 제품을 중심으로한 촉진 전략을 의미했었다. 그러나 각 기업들의 기술이 혁신적으로 발달에 함에 따라 상품 차별화가 과거에 비해 힘들어지게 되었고, <<font color=aaaaff>..</font>
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