오프라인 광고의 한 예를 분석

소개글

오프라인 광고의 일종인 tv광고 중 나이키 CF를 분석

목차

▶ -‘200점으로는 아무도 놀라지 않아’
‘이정도 부담감도 없을 줄 알았어?’
‘지금 못하면 4년을 기다려야 해’
‘실수하지 않을 수 있을까?’
▶ 광고 전략
▶ 나이키 - 김연아

본문내용

이렇게 어느 부분에 인지도 있는 사람을 이용하고 광고하는 전략을 스타마케팅이라고 하는데 김연아 선수 외에도 나이키는 타이거 우즈나 마이클 조던, 박지성과 같은 스타를 마케팅에 이용한 적이 있다. 스타는 사회적 경제적 가치를 가진 문화적 상품이기 때문이다. 이중 스타가 내포하는 사회적 가치는 스타가 팬들의 생각을 대변한다는 점으로 부터 만들어 지는 것이다. 예를 들어 영국 프리미어 리거인 박지성의 비하인드 스토리는 축구와 관련한 계층에 더욱더 호소력 있게 다가갈 수 있다. 이렇게 팬이 어떠한 일정 역할을 수행하는 스타와 자신을 동일시하는 과정 중에 스타의 (원하던 원하지 않던) 사회적 가치가 발생하며, 한 스타가 여러 작품에서 비슷한 역할을 연기하거나, 일정 기량을 유지하면 할수록 그 사회적 가치는 이미지의 고정화와 함께 더욱 증가하게 된다. 사회적 가치의 증대는 결국 어떠한 계층을 대변하는 스타의 상업적인 잠재력을 문화 상품으로 판매한다는 점에서 경제적 가치 또한 증가하게 되는 것이다.

참고 자료

http://www.nikejdi.com/ 김연아의 just do it 공식 홈페이지