감성적 광고가 소비자에게 미치는 영향

소개글

최근에 증가하고 있는 감성적인 광고들이 어떠한 것들이 있고, 이러한 광고들이 소비자에게 미치는 영향은 어떠한지에 연구한 논문입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기
2. 연구방법

Ⅱ. 본론
1. TV 광고
(1) 우리나라의 TV광고의 역사
(2) 광고의 정의
(3) 광고매체로서의 TV광고의 특성

2. TV 광고의 어제와 오늘
(1) 기존 광고의 내용 및 흐름
(2) 새롭게 펼쳐지는 광고

3. 소비자에게 영향을 주는 TV 광고
(1) 소비자
(3) 소비자의 행동이론
(2) 사회적 분위기

4. 기업광고에서의 감성적 코드
(1) 광고 호감도의 고찰
1) 광고호감도
2) 광고 creativity
3) 광고의 기억효과
(2) 감성적 코드의 유행
1) 포스코 기업광고
2) 박카스 광고
3) SPC 기업광고
4) 두산 기업광고
5) 동부화제 광고

5. 소비자들이 갈구하는 감성적 패러다임의 실례
1) 두산
2) 박카스

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

TV광고, 그 영향력에 대한 증가의 초점이 감성적인 코드로 향하고 있다. 이것은 TV광고의 특성과 광고의 기증을 충분히 이해해야 하며, 기존 광고의 중심에 있는 것들이 무엇인지 파악할 필요가 있다. 현대에 들어와서 광고의 초점이 무엇이며, 현재 잘 알려진 광고들의 중심축이 무엇인지, 어떤 면을 소비자들에게 어필할 수 있는 것인지, 이제 기업 및 제품을 생산하는 업체들이 요구하는 광고의 이미지와 형성된 가치기 무엇인지 파악할 필요가 있다.
서두에서 언급했듯이 대부분의 TV광고를 비롯한 대다수의 매체별 광고는 그 시장성에 입각하여 상업성을 중점으로 펼쳐지고 있다. 문론 제품의 수요와 공급에 초점을 맞춘 광고들은 하나같이 가격경쟁을 내걸고 있지만, 요즘의 코드는 그렇지 않다. 광고를 통해 소비자들의 감수성을 자극하여 나름대로의 영역을 확장하고 있는 광고, 그들의 목표와 목적이 일반 광고들의 그것과 다르지 않는 것일까? 그렇지 않다면 광고 속의 감수성을 꺼내 진정으로 원하는 목표와 비전이 무엇인지 밝힐 필요성이 있다.
2. 연구방법

기존의 광고와 현재 이슈가 되고 있는 광고들의 변화의 흐름을 자연스럽게 흡수할 수 있어야 한다. 이제 광고 중에서도 특히 TV광고에서 나타나는 그 목적과 기증들을 살펴보고 이에 걸 맞는 다양한 광고들의 모습으로 기존의 광고 행태를 연구해 본다. 또한 현재 인기를 끌고 있는 기업의 광고를 통해 현대적인 감각과 광고 대상자의 흐름, 광고 안에서 느껴지는 전달하고자 하는 목표, creative전략 등을 통해 앞으로의 광고의 흐름을 예측해 볼 수 있겠다.

Ⅱ. 본 론

1. TV 광고

(1) 우리나라의 TV광고의 역사

1956년 5월 처음 미국 RCA와 제휴하여 민간 상업 TV방송국이 HLKZ-TV로 방송을 시작하였으나, 수상기 보급률의 저조, TV에 광고에 대한 인식 부족, 협소한 광고시장 등으로 성공하지 못했다. 1962년 1월 KBS-TV가 방송을 시작함으로써 유료 광고를 실시하게 되어, TV광고 시장의 저변 확대를 꾀하게 되었다.

참고 자료

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최종표, TV廣告가 初等學生의 消費行動에 미치는 影響