광고의 개념

소개글

광고의+개념

목차

서비스 마케팅 7P
광고란 무엇인가?
광고 vs 홍보 vs 선전
광고의 기능
광고의 유형과 특징
분류별 사례

본문내용

1. 제품( product)

마케팅 믹스 전략에서 가장 기본이 되는 요소로, 고객에게 팔려고 하는
상품을 말하는데, 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 유형, 무형의 모든
것이 다 해당이 된다.

 Product에서는 PLC(상품수명주기) 관리가 중요한 이슈.
도입기 : 신규 점포 오픈
성장기 : 가격 및 메뉴 조정
성숙기 : 경쟁력 재고 및 강화가 주요 전략
쇠퇴기 : 매출 감소 및 대체 상품 등장이나 새로운 상품의 도입 추진

2. 가격 ( price)

서비스 산업에서도 가격은 상품과 서비스의 효용 및 가치를 의미한다.

가격은 서비스 마케팅의 7P 믹스 중에서 다른 6가지 믹스와는 달리
쉽게 변화시킬 수 있고, 가장 빨리 변화의 결과를 얻을 수 있다.
또한 광고나 신제품의 개발, 물리적 환경 조성 등의 다른 마케팅
믹스요소들은 항상 비용을 수반하는 데 비해 가격은 그렇지 않다.
따라서 가격은 기업의 수익을 실현하는 데 매우 결정적인 마케팅
요소이다.

3. 유통 (place)

① 간결한 전달
전형적인 서비스 유통경로 :
ex) 경영컨설팅, 회계법인, 변호사, 건축가 등 전문 서비스 업체
중간상을 이용한 서비스 유통경로 :
- 서비스를 사용할 권리를 제공받은 프랜차이즈 형태
전화나 TV 혹은 인터넷 등 온라인을 이용하여 서비스를 제공하는 전자경로
호텔이나 항공사의 서비스를 대신해주는 여행사 등의 브로커나 에이전트

참고 자료

없음