광고와 사회

소개글

광고와 사회에 대한 자신의 생각을 논하시오.
반드시, 자신의 생각을 지지할 수 있는 구체적인 사례 한 가지를 제시하여 설명할 것.
광고가 사회에 영향을 미치는가, 사회가 광고에 영향을 미치는가, 혹은 광고와 사회가 서로 영향을 주고 받는지 혹은 양비론적 관점에서 바라보든 상관 없음

목차

없음

본문내용

개인적으로 광고와 사회의 관계에 대해 논하자면, 광고와 사회는 서로 영향을 주고 받는다고 생각한다. 즉, 사회는 광고에 영향을 미치는 동시에 광고는 사회흐름을 반영하기도 한다는 것이다. 의 변화에 따라 다양한 상품들이 시장에 나오지만, 이들 상품의 광고들은 곧 사회에 영향을 미친다. 를 촉진하기 위한 마케팅 도구에서 이제는 정치, 경제, 사회, 문화 전반에 걸쳐 영향력을 행사하는 현대사회의 한 제도로서 자리매김하고 있다. 뿐만 아니라 컨셉추얼한 광고에서 트렌디하고 스타일리쉬한 크리에이티브 위주의 광고로, 그리고 현재는 솔루션 베이스적인 광고가 각광받는 것처럼 세월에 따라 광고 트렌드가 바뀌듯 광고는 최근 사회전반의 경향을 반영하기도 한다.
우선, 요즘처럼 경기가 안 좋은 경우에는 ‘가족’을 소재로 한 광고가 주로 제작되는데, 이는 광고가 사회를 반영한다는 관점에서 설명될 수 있다. 특히나 어려운 경제상황에서는 이를 반영한 금융계의 기업광고나 상품광고가 많은 것 같다. 작년 하반기부터 방영되고 있는 의 기업광고 ‘당신이 행복입니다- 아버지편



또 하나의 성공적 사례로는 공익적인 메시지를 제품과 잘 연결시켜 기업의 이익과 사회적 이익을 모두 달성한 <초코파이> ‘정(情)’ 캠페인이 있다. 특히, 시골 학교의 책걸상 바꿔주기 캠페인은 그 동안 우리가 등한시했던 문제를 새로운 사회적 논제로 부각시켜 주었다.
이번 <서울우유>의 광고 또한 우유의 패러다임을 완전히 바꾸어 놓은 광고라고 볼 수 있다. 신선한 우유를 구입하기 위해 항상 제조일자를 확인하는 소비자들의 심리와 행동을 포착하여, 이들에게 서울우유는 우유가 언제 제조되었는지 제조일자를 확인하고 언제까지 먹어도 되는지 유통기한을 확인하라고 외친다. 소비자들의 인사이트를 발견하여 이를 공략함으로써 제조일자를 확인하라는 메시지는 사람들의 인식 속에 쉽고 빨리 자리잡으면서 사회의 흐름을 바꾸었다.
이처럼 광고는 소비자의 브랜드에 대한 태도나 소비패턴

참고 자료

광고가 들려주는 문화 이야기- 전세화
광고가 사회·문화에 끼친 긍정적 영향- 이수범
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