여성과 현대사회 광고속의 여성 이미지

소개글

여성과 대중매체; 광고속의 여성이미지

목차

1. 과거 광고속의 성차별
2. 한정짓는 여성의 이미지 변천사
3. 오늘날의 광고
4. 아동 유튜브 광고
5. 뷰티크리에이터가 오늘날 사회에 주는 영향

본문내용

광고는 한 사회의 특정 시기에 구성된 보편적 욕망의 표상체로서 현대 산업사회에서 가장 활발하게 소비되는 대중문화 현상중 하나이다. 기본적으로는 상품 판매를 위해 만들어지지만, 그 와 동시에 그 시대의 지배적 이데올로기를 작동시키고 재생산하는 보편적인 기호로서 기능한다. 벤츠와 같은 유명 자동차 광고는 제품 뿐 아니라 소비자의 부와 지위를 상징하는 기호로서 소비 된다. 따라서 소비자는 종종 제품 자체의 기능보다는 그것을 표방하는 기호를 구매하고 소비한다.

이러한 광고는 매우 성차별 적이다. 여성에 관한 고정관념을 적극 이용하여 성 역할을 구분하고 여성을 성적 대상으로 바라보게 함으로써 성차별을 고착화 시키고 있다. 대게 광고에서 여성은 신체적으로 아름다움을 강조하거나 현모양처를 나타내거나, 남성에게 의존하는 형태로 나타나며 반면에 남성은 강하고 자립적이며 여성의 보호자의 역할을 하는 형태로 등장한다. 최근에는 부드럽고 가정적인 남성을 표방하는 광고가 늘어났지만 이것이 남성 폄하를 의미하는것이 아니라 오히려 더욱 긍정적인 이미지를 생산한다.

참고 자료

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"리바이스, 이상민과 ‘#아는패딩’ 캠페인 영상 공개," 패션서울, 2018년 9월 19일 수정, https://www.fashionseoul.com/161396.