차별화를 통한 경쟁우위 창출마케팅 사례

소개글

차별화를 통한 경쟁우위 창출마케팅 사례

목차

Ⅰ. 서론1
1.1 사례개요1
1.2 선정사유1
Ⅱ. 산업분석1
2.1 프리미엄샴푸의 주요 경쟁브랜드의 경쟁상황2
2.2 각 경쟁사의 마케팅전략2
Ⅲ.미쟝센 분석4
3.1 4P분석4
3.2 STP분석6
3.3 SWOT분석7
3.4 커뮤니케이션7
Ⅳ. 결론8

본문내용

Ⅰ서.
`난 안되겠니 이생에서. 다음 생에선 되겠니. 약속한다면 오늘이 끝이라도 두렵지 않겠어. my love` 이 노래를 들으면 누구든 2004년의 발리를 떠올릴 수 있을 것이다. 그리고 그와 함께 조인성과 하지원의 이루어지지 못한 사랑도 기억할 것이다. 다음 생에서 이루자던 그들의 사랑은 드라마가 끝나고 얼마 지나지 않아 `미쟝센 펄 샤이닝 샴푸`의 광고를 통해 이어졌다. 지금은 여성모델은 바뀌었지만 조인성과 하지원이 출연한 두 편의 광고를 통해 본 둘의 사랑은 여전히 현재 진행형인데, 특이하게도 광고에서 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸는 사랑을 이어주기보다 오히려 방해하는 요소이다. 여자에게 진주는 더 이상




4. 커뮤니케이션
제품 개발 및 마케팅 프로그램 전반에서 고객과의 커뮤니케이션을 강조해온 미쟝센은 여러 차례의 소비자 리서치와 트랜드 연구를 통해 숨겨져 있는 고객들의 감성적 Needs를 찾아냈다. ‘윤기있게 빛나는 머릿결’을 위한 고객의 Needs를 제품의 컨셉과 성분으로 연결시키고 커뮤니케이션 함으로써 고객의 마음을 움직일 수 있었다.
특히 고객의 직접 체험을 강조해온 미쟝센 브랜드의 철학을 이어받아서 고객을 직접 찾아가는 ‘미쟝센 무빙헤어샵(미용실로 개조한 대형버스)’를 지속적으로 운영

참고 자료

없음