환경분석론

소개글

기업의 환경극복사례(알트리아)필립모리스

목차

기업소개
담배 산업의 특징
시장에서의 경쟁기업

필립모리스의 위기
SWOT분석
SOLUTION
HOW

본문내용

담배에 대한 사회적인식이 좋지 않은 상황에서 심지어 여러 소송의 문제 때문에 필립모리스사는 위기를 맞이하였음
그러나 다시 일어나겠다는 의지와 브랜드이미지 확산과 제고라는 목표아래 자사의 이름도 바꾸고 사업의 다각화추진을 통하여 목표를 이뤄낼 수 있었음
상당 수 초기 기업들이 사회 지원활동과 경영활동을 분리시켜 운영해 온 반면 알트리아는 일찍이 이러한 활동이 가진 경영상의 가치를 파악해 전략적으로 교묘히 활용함
즉, ‘문화’에 대한 전략적. 실용적 접근이 탁월했다고 말할 수 있다. 행사나 광고 등은 판매를 목적으로 하는 경우가 많았는데 알트리사의 경우 금연 캠페인을 슈퍼볼경기 등의 황금시간대에 방송함으로써 이미지재고를 꾀하였음

참고 자료

없음