[경영] 말보로의 광고전략

소개글

말보로의 광고전략에 대한 프리젠테이션 입니다.

목차

1. 말보로?
2. 초기광고전략
3. 후기광고전략
4. 최근광고전략
5. 향후방안

본문내용

▶ 1924년 론칭
▶ 알트리아 그룹(구 필립모리스)의 대표 담배브랜드
▶ 브랜드가치 약 30조원
▶ 세계 글로벌 브랜드 랭킹 상위권 (2009-18위)
▶ 세계시장 점유율 % / 미국시장 점유율 %
▶ 1972년, 세계에서 가장 많이 소비되는 담배

참고 자료

세계 500대 브랜드 사전 (더난출판, 토리 차트로프스키 지음, 박희라 옮김, 2008) ;
- 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 (주)북이십일, 클라우스 슈메 지음, 박규호 옮김, 2005)
- 담배, 돈을 피워라 (도서출판 들녘, 타라 파커-포프 지음, 박웅희 옮김, 2002)
- 브랜드가 모든 것을 결정한다. 신현암, 강원, 김은환 지음, 삼성경제연구소)
- 성공하는 기업에는 스토리가 잇다. (청림출판, 김민주 지음, 2006)
- 글로벌 드림스 (R. 바네트, J 케버너, 고려원)
- Www.pmi.com