카스(맥주)의 광고기획서

소개글

카스의 광고 기획서입니다.

목차

없음

본문내용

20代 맥주시장 No.1 브랜드 Cass
37.9
22.8
Cass
Hite
<시노베이트 / 2008>
15% 차이
20代 주 음용 브랜드 선호도
맥주시장에서 Cass의 위치는?
- 1 -
*
20代에게 선호 받는 이유
젊은 층을 겨냥한 차별화된 광고
독특한 광고표현으로 20代 주목도가 높음
다양한 브랜드 포트폴리오
20代 취향을 감안한 고객 밀착형 제품 출시
젊은 맥주=Cass
- 2 -
*
10년 넘게 6 : 4 의 비율로 카스2위
2위 브랜드 Cass

국내 맥주시장 점유율 상황
*
맥주 본질인 맛의 차이가 있는 걸까?
맥주 시음 Blind Test
- 4 -
시음 전 선호도
Cass
Hite
시음 후 선호도
맛에 대한 차이는 없다
Cass
Hite
18명
32명
24명
26명
<자체조사, 50명>
*
아직 맥주 브랜드 1등이 아닌 이유가
맛의 차이가 아니면 무엇일까?
Cass
20대 마음을 얻는데 성공!
- 5 -
*
문제 진단
30代 User 선호도가 낮다
30代 User에 주목하자
30代 User 시장 점유율
Cass의 30代 User 선호도 조사
2번째로 큰 소비User인 30代
<시노베이트 / 2008>
Cass
Hite

37%
58%
- 6 -
*
20대의 열정, 인생, 사랑, 도전의 테마에만 초점
신인 모델을 등장시켜 신선한 느낌을 주는 전략
30대에게 공감대 형성 부족
Cass 커뮤니케이션 분석
- 7 -
*
Cass 광고 커뮤니케이션 문제점
Cass = 20代만의 전유물
30代 유저들의 유입을 방해
30代가 생각하는 Cass 브랜드 연상
- 8 -

참고 자료

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