광고 매체별 분석 자료 (각 매체별 특징, 장단점, 역사, 단가 등)

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최초 등록일: 2009.06.13
최종 저작일: 2009.04; 53페이지/ MS 워드; 가격 3,000원

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광고매체에 관한 다양한 자료들을 분석한 레포트입니다.
내용으로는 각 매체별 단가와 특징들, 그리고 장단점, 역사,
그리고 실제 사례들도 이미지 파일로 수록되어있으니 마케팅, 광고
공모전 준비하시는 분들이나 학교 레포트 자료 필요하신 분들은
이 자료 하나만 있으면 문제 없으실겁니다.

본문내용

▶ TV매체란?
TV방송에 의한 광고를 의미. 미국에서는 1941년 NBC가 최초로 시작했고, 우리나라는 1956년 HLKZ-TV가 최초이다. TV광고는 시청각으로 동시에 호소할 수 있기 때문에 인상광고나 설득광고에도 적합하며 광고표현이 풍부한 매체이다. TV광고에는 스폰서가 프로그램을 제공하는 형식의 프로그램 커머셜 스테이션 브레이크에 들어가는 짧은 스팟 광고, ID 카드, 커머셜카드 등에 의한 커머셜 수 개의 커머셜을 하나의 프로그램 속에 넣은 파티시페이션(participation; PT) 등이 있다. 프로그램 커머셜에는 전(前) CM, 중(中) CM, 후(後) CM 등의 호칭이나 텔롭 또는 슬라이드에 의한 중(中) 슈퍼 방식도 있다(미국•일본 등에서는 시행하고 있으나 우리나라에서는 중간 CM을 원칙적으로 불허함). 제작방식에 따라서 나누면 TV카메라를 사용한 생 CM, 촬영기에 의한 실사 CM, 비디오 카메라를 사용한 VTR CM, 촬영은 필름으로 하고, 녹화 및 방송은 테이프로 하는 F to T 방식 CM, 애니메이션 등의 필름 CM으로 나눌 수 있다. TV의 전국적 네트워크의 형성과 놀랄만한 수상기의 보급, 그리고 시청각 동시 소구에 의한 강력한 임펙트로 가장 유력한 TV광고는 현재 강력한 광고매체로서 인식되고 있다.

▶ TV광고의 역사
영상의 역사는 사진이 발명된 시기부터이다.
-1877,1878년 머어브리지가 `달리는 말` 이라는 제목으로 24대의 카메라를 이용하는 연속사진을 완성시켰다.
-1895년 영화 촬영법을 발명 하였다.
-1925년 영국 사람인 버드가 TV로 움직이는 그림을 전송시켰다.
-1937년 영국의 BBC가 최초로 TV방송을 시작하였다.
-1953년 컬러 TV의 발명으로 TV광고시대가 열리게 되었다.

▶ 특성
먼저 TV는 대중매체로 소비자나 대중들에게 전달되는 광고로써, 대중매체를 통한 광고는 소비자들에게 전달이 빠르며 가장 쉽게 접할 수 있어 소비자들의 소비욕구를 촉진시키는 대표적 매체라고 할 수 있다.

▶ 장점
-시각(비디오)과 청각(오디오)에 의한 동적인 제시가 가능하다.
-신축성(전국 및 특정지역 대상으로 광고가능)
-계층의 선별성
-비용의 효율성이 높다.(프로그램 유형이나 시간대에 대한 시청자구성을 정밀히 분석함으로써 매우 저렴한 가격으로 원하는 audience에 광고물 노출가능)
-신뢰성 높다.(전달매체로서의 힘이 큼)
-대중들에게 광고 할 수 있다.
-반복 효과가 크다.
▶ 단점
-메시지의 전달시간이 짧다.
-카탈로그 가치의 부재
-광고시간의 확보경쟁 치열하다.
-광고규제의 심화
-광고효과에 따른 지속적 일정기간 노출 시 대규모의 광고비용

▶ TV광고의 종류
- 프로그램(Program) 광고 : 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로 참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다. 기업에 대한 친근감, 신뢰감을 쌓을 수 있다.
- 스팟(Spot) 광고 : 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다. 이 프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다.
- 로컬(Local)광고 : 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지역을 골라서 할 수 있다.
- 네트워크(Network)광고 : 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다.

▶ TV광고 요금

참고 자료

「참고문헌」
-고객의 마음을 사로잡는 DM&편지, 조지혜, 시대의창
-옥외광고론, 서범석, 나남
-영상 매체학 개론, 이준일, 커뮤니케이션북스
-뉴미디어 광고, 박성호, 책과길
-광고 경영론/한민희, 장대련,/학현사
-광고실무론/손영석 나운봉/<學現社>
-광고매체계획 그 과정과 실제/박원기
-황금시장 인터넷 광고를 잡아라/남성신 지음/<명경>
-광고매체론/박원기/커뮤니케이션 북스
-지니의 POP 광고이야기/신진희/다지리
-디지털 혁명과 인쇄매체/이용준/커뮤니케이션북스

「참고사이트」
제일기획 http://www.cheil.com/
한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr/
KBS http://www.kbs.co.kr/
조선일보 http://www.chosun.com/
한국케이블TV방송협회 http://www.kcta.or.kr/
디지털케이블TV http://www.digitalcabletv.kr/

광고
http://adguide.nate.com/
http://blog.naver.com/gncinema?Redirect=Log&logNo=20051203936
http://blog.naver.com/poem7777?Redirect=Log&logNo=60002474218.
http://blog.naver.com/gosu1225?Redirect=Log&logNo=140012379204
http://blog.naver.com/freekiwea?Redirect=Log&logNo=110012844789
http://blog.naver.com/ybh820518?Redirect=Log&logNo=40050063266
http://www.popai.com/AM/Template.cfm?Section=Industry POP광고의 중요성
DM
http://blog.naver.com/min9jo/120038999867 장,단점
DMB
http://blog.naver.com/aklimt/140018899769
옥외매체
http://blog.empas.com/jeaneegina/31034172
http://blog.empas.com/ubad44/25511773
신문
http://blog.paran.com/cyskjo/632290
http://blog.naver.com/nature745?Redirect=Log&logNo=40031709038
잡지
http://blog.dreamwiz.com/wo876g/6536407
http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&rev=4&query=%C0%E2%C1%F6%20%B8%C5%C3%BC&from=image&ac=-1&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&spq=0&start=2&a=pho_l&f=nx&r=2&u=http%3A%2F%2Fblog.naver.com%2Fseulsaelji%3FRedirect%3DLog%26logNo%3D100057258737
SP
http://blog.naver.com/yumeunha?Redirect=Log&logNo=60012246771
http://kr.blog.yahoo.com/rudqodi4/294
인쇄매체 광고 동향 전망
http://blog.empas.com/dice777/28744573