신문광고 그 특성과 문제점, 그리고 발전 방안

소개글

신문광고 그 특성과 문제점, 그리고 발전 방안 입니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 신문광고의 개념 및 특징
1-1. 신문광고의 정의
1-2. 신문광고의 종류
1-3. 신문광고의 역사
1-4. 신문광고의 장단점
1-5. 신문광고의 효과적 특성에 대한 설문조사
2. 신문광고 발전의 장애 요인

Ⅲ 결론 - 신문광고의 발전방안

Ⅳ 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

누군가 `광고는 세상을 비추는 거울이다`라고 했다. 광고를 통해 한 시대의 생활풍습과 문화상을 엿볼 수 있다는 말일 것이다. 광고를 접할 수 있는 매체는 다양하나 그 중 신문광고에 대해 알아보고자 한다.
신문광고는 판촉효과, 화제성, 그리고 정보전달력 면에서 여전히 타 매체보다 비교우위에 있으며 뉴스성 및 신뢰성과 같은 신문매체의 본질적 내재가치로 인하여 신제품을 런칭하거나 촉진활동에 여전히 매력적인 매체이나 TV와의 광고매체 점유율에 해를 거듭할수록 그 차이가 벌어지고 있다. 더구나 신문광고는 최근에 인터넷광고, 모바일광고, 그리고 직접우편, 전화, 이메일 등과 같은 일대일 매체를 이용한 직접광고가 활성화되고, 본격적인 디지털 TV방송 시대의 개막이 예상되면서 갈수록 입지가 약화되고 있다.

참고 자료

신동흔(2008.11.26), 기업들 "내 돈 내고 신문광고 마음대로 못해", 「조선일보」
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2008/11/26/2008112600045.html
안경숙(2008.06.11), 조중동 광고국 "거의 패닉 상태", 조중동 끊으면서 경향·한겨레에도 중단 `역풍`도, 「미디어오늘」
http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=69306
이경렬(2003), 신문광고효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구
http://advertising.co.kr/data/sem/2003adseminar/20031016_kna/20031016_kna3.html
정주호(2009.05.07) `ABC`도 안 된 ABC제도 제자리 찾나, 중앙지 참여 전무. 정부광고로 정착 유도, 「연합뉴스」
http://app.yonhapnews.co.kr/yna/basic/article/Search/YIBW_showSearchArticle.aspx?searchpart=article&searchtext=ABC%ec%a0%9c%eb%8f%84&contents_id=AKR20090506197700017
조영정(2001), 신문광고에 나타난 키치(Kitsch)표현의 효과연구, 계명대 대학원 석사학위논문