이마트 분석과 마케팅 전략 도출
- 최초 등록일
- 2009.04.27
- 최종 저작일
- 2009.02
- 29페이지/ MS 파워포인트
- 가격 2,500원
소개글
이마트 분석과 마케팅 전략 도출
목차
회사소개
경쟁사의 실패요인 분석
5P
4C
STP Analysis
TOWS Analysis
마케팅 전략 제안
본문내용
*경쟁사의 실패요인 분석
까르푸 Carrefour
• 주 고객층인 주부들의 욕구를 채워주지 못함
• 유행에 민감한 국내 소비자들은 원하는 신상품을 구입하기 어려움
• 우리나라의 음식문화에 대한 이해가 부족함
• 중소업체 공급자들과의 잦은 분쟁
• 주요 정책에 대한 의사결정이 느림
*경쟁사의 실패요인 분석 (Cont.)
월마트 Walmart
• 외국계 매장의 구조가 한국인들에게는 맞지 않음
• 월마트는 공산품 판매에만 주력
• 할인점에서 신선식품을 많이 찾는 한국 고객의 수요를 충족시키는 실
• 현지화에 대한 적응이 부족
5P - Product
상품(PL/PB)
• 1996년-자체 개발 상품 (PL 상품) 개발
• 1996~2000~2007년
• E plus : 식품, 생활용품 분야
• E basic : 의류 분야
• 2006~2007년~
• #902,DAIZ, 헨리브라운 : 의류 분야
• fresh : 신선식품 분야
참고 자료
없음