현대 NF쏘나타의 마케팅 사례

소개글

현대 NF쏘나타의 마케팅 사례입니다.

목차

- 현대자동차의 소개
- 현대자동차의 환경분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- STP 전략 분석
- SWOT & 제안

본문내용

◎ 자동차 시장 분석 - 외부환경
<산업상장 특징>
- 80~97년, 18년간 내수 및 수출 신장으로 연평균 20.2% 성장하게 되었다.
- 95년 이전에는 내수가 주도, 96년 이후 수출 주도하게 되고, 97년 이후 IMF로 인한 경제적 침체로 내수시장이 감소하고 2차로 수출이 확대되었다.

- IMF를 기준하여 생산, 내수 수출이 모두 큰 폭으로 줄어들었다. 그 이후 자동차 산업은 인수합병을 하여 외국계 기업에게 매각되어 버린 기업이 생겼고, 내수 시장은 날이 갈수록 판매율이 감소하고 있음을 볼 수 있다. 이것은 중고시장의 활성화도 크게 작용하고 있다.

- 내수시장의 불황에도 자동차의 생산량은 꾸준하게 증가하고 있다. 그 이유는 내수의 불안정으로 수요가 줄어들면서 초점이 수출로 맞추어지고 우리나라 1위 수출품목이 되었다. 2004년의 수출상황을 볼 때, 자동차 수출액은 총312억불인데, 이것은 우리나라 총수출의 12.7%를 차지하는 비중이다.

◎ 중형차 시장 분석
2000년도를 넘어서면서 경기가 조금씩 회복되면서 기존의 중형차와 경기침체시절의 소형차 및 준중형차에 대한 매력을 점점 잃어버리면서 중형차 또는 그이상의 대형차의 판매가 증가하게 되었다. 이로인해 중형차의 시장이 확대되면서 소비자의 분포가 다양하게 되었다. 다양해진 고객의 Needs를 파악하고 시장에 적극반영하여 가격의 저렴함과 차량의 고급화를 적절히 믹스하느냐가 중형차시장의 판도를 좌지우지 하게 될 것이다.

◎ 자동차 시장분석 - 내부환경
1. 현대자동차의 기아자동차 인수
- IMF때 기아자동차가 현대자동차에 인수 합병되면서 현대자동차는 세계6위의 자동차 회사가 되었다. 그만큼 세계자동차 회사들의 견제가 더욱 심해지고 치열한 경쟁이 이루어지고 있다.

참고 자료

없음