[마케팅] 마케팅 사례연구

목차

네슬레(Nestle)의 국제 마케팅 성공 사례
■ 성공전략 1 : 내부 업무 효율성 제고
■ 성공전략 2 : 외부 운영 효율성 제고
■ 성공전략 3 : 마케팅 수단으로서의 인터넷

켐벨 수프(Campbell Soup Co.)회사의 국제 마케팅 실패사례
- 실속 없는 확장 & 차입경영으로 실패 (닛산자동차) -
- 문화 차이 때문에 유로 디즈니(Euro Disney) 실패 위기 -

본문내용

'뛰면서 즐기는 커피 한잔의 여유’란 광고카피로 유명한 네스카페를 비롯 무려 8천 개가 넘는 제품을 생산하는 거대 식품기업 네슬레. 과거 M&A를 통해 덩치를 키워오던 네슬레가 지금 인터넷을 이용한 다이어트로 효율극대화에 적극 나서고 있다. 네스카페, 테이스터스 초이스, 네스티, 네스퀵, 키커 초콜렛, 크런치 초콜렛, 세레락……. 이런 상표들을 보면 생각나는 회사가 있지 않은가? 그렇다. 네슬레(Nestle)다. 우리에게도 낯설지 않은 네슬레는 134년의 오랜 역사를 지닌 다국적 식품기업이다. 포춘(Fortune)지 선정 500대 기업중 41위의 네슬레는 작년 총 수익이 466억 달러에 이른다. 올해 상반기에는 순이익이 전년동기 대비 35% 가량 증가해 17억 달러에 이르렀다. 스위스에 본사를 둔 네슬레는 전 세계 83개국 509개 공장에서 8천 개가 넘는 제품을 생산해내고 있다. 인스턴트 커피인 네스카페의 경우 지구상에서 매초 3천 컵이나 소비된다고 한다. 그야말로 세계 식품산업을 주름잡는 공룡기업인 셈이다. 그러나 이런 공룡에게도 고민이 있었다. 너무 뚱뚱하다는 것이다. 몸집은 크지만 그만큼의 생산성을 내고 있는지, 또한 공룡시대가 지난 후에도 생존할 수 있을지 고민이었던 것이다.

참고 자료

없음