아마존(Amazon) 기업분석 A+ 레포트 자료

목차

Ⅰ. 기업 역사
Ⅱ. 사업 현황 (구체적으로): 성장률, 사업 특징
Ⅲ. 뉴미디어
Ⅳ. 아마존 비즈니스분석(SWOT)
Ⅴ. 문제점과 시사점

본문내용

1. ‘세상의 모든 것을 팝니다.’ 아마존(Amazon)의 탄생 (1994년 ~ 1999년)
아마존(Amazon)의 창립자 제프 베조스(Jeffrey Preston Bezos)는 1994년 ‘카다 브라(Cadabra)’라는 법인을 설립했다. 이후 창립멤버들과 함께 도서 데이터베이스 소프트웨어를 만들기 위해 노력하다 ‘A’로 시작하는 회사명이 온라인 검색엔진 사이트에서 상위랭크하는데 유리할 것이라 판단하여 1995년에 회사이름은 ‘아마존’으로 변경했다. 아마존은 책을 온라인으로 판매하는 최초기업이 아니었음에도 불구하고, 한 권 배송 서비스, 희귀 도서 판매, 별점 방식의 독자리뷰 등의 아마존 특유의 ‘고객 최우선주의’를 앞세워 성장했다.
아마존은 단기간 높은 판매율을 기록했지만, 수익률이 낮은 온라인 커머스 사업의 한계로 인해 자금이 부족해졌다. 그러나 1995년 말, 제프 베조스는 벤처 자본가들로 부터 98만 달러의 투자자금을 확보함으로써 사업을 다시 정상궤도로 올려놓았다. 1996년에는 벤처 캐피털 기업 클라이너퍼킨스(Kleiner Perkins)로부터 800만 달러의 현금을 투자받아 아마존의 고공행진을 계속되었다. 이러한 투자에 힘입어, 아마존은 1996년 타 사이트에서 고객이 아마존으로 유입될 시 수수료를 지급하는 ‘제휴 프로그램(Associates Program)’을 바탕으로 공격적인 제휴 마케팅을 진행했다. 1997년 기업 공개(IPO)를 통해 나스닥에 상장한 이후 아마존은 온라인 도서 유통사업에서 한 걸음 더 나아가 1997년에는 음반 산업으로 진출하였고, 1998년에는 영화 DVD, 장난감, 게임, 소프트웨어 등 사업영역을 점차 확대해 나갔다. 같은 해, 아마존은 ‘원클릭(One-Click) 주문방식’에 대한 특허를 확보했다. 원클릭 주문방식은 사전에 고객이 신용카드 정보를 저장하여, 이후 고객이 물건을 구매할 때, 단 한 번의 클릭으로 결제가 가능하도록 만든 시스템이었다.

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