탄환이론에 관한 것.

소개글

탄환이론에 관한 내용 생성배경에 대해 들어 있습니다.
서론 + 생성배경

목차

1. 서론
2. 탄환이론 생성배경

본문내용

❚ 서 론

매스 커뮤니케이션 효과에 관한 연구들은 주로 메시지 원(Source Of The Message, 곧 커뮤니케이터)의 의도와 관련된 실용적 문제로서, “인간들에게 의도적으로 영향을 주기 위해서는 매스 미디어를 어떻게 활용하는 것이 가장 효과적이냐?”하는 문제와 의도적인 미디어의 영향이나 효과보다 비인간적인 그 결과와 수용자들에게 더 관심을 두는 문제로 주로 연구가 전개되어 왔다.
하지만 위의 문제들에 앞서 가장 큰 문제가 되어 왔던 것은 미디어 효과 내지 힘의 크기(Size Of Power Or Effects)에 관련된 것이었다. 즉, “도대체 매스 미디어는 얼마나 큰 힘(Power)내지 영향력을 행사하고 있으며, 만약 그 영향력이 크다면 그것은 무엇 때문이며, 만약 영향력이 별로 크지 않다면, 또한 그것은 무슨 이유에서인가?”하는 과제가 가장 핵심적인 문제라고 할 수 있다.
위와 같은 문제들을 중심으로 전개 된 매스 커뮤니케이션 효과는 시대 순으로 ① 탄환이론(the bullet theory) ② 선별효과이론(the selective influence theory) ③ 2단계유통이론 (the two-step flow of communication theory) ④ 이용과 충족이론(the use and gratification theory)

참고 자료

차배근.매스커뮤니케이션 效果理論.나남출판사.1988