문화산업이 기업의 해외진출에 미치는 영향

소개글

문화산업이 기업의 해외진출에 미치는 영향에 대한 PPT 발표 자료

목차

1. 문화, 문화산업의 정의와 분류

2. 문화산업의 가치와 국가적 중요성
(1) 문화산업의 가치
(2) 문화산업의 국가적 중요성

3. 문화마케팅의 수출과 전략
(1) 문화마케팅
(2) 문화마케팅을 통한 해외시장진출전략

4. 한류마케팅의 사례

5. 문화산업의 미래와 한류마케팅의 전략적 과제

본문내용

문화의 정의
- 지식기반 사회 건설의 핵심, 예술성, 창의성, 대중성, 오락성, 여가성을 담보하는 종합 예술
 
문화 산업의 정의
- 문화상품의 개발, 제작, 유통, 소비 등과 이와 관련된 서비스를 행하는 산업
 
문화 산업의 분류
- 출판/신문/만화, 방송/광고, 영상, 게임, 음반,캐릭터/애니메이션, 인터넷 및 모바일 콘텐츠

1. 문화산업의 가치

-문화적가치: 문화예술적 토대 위에서 다양하게 발전이 됨
(국가의 문화정체성과 국가이미지 형성의 핵심요소)
-경제적가치:국가경제기여도 및 연관산업 파급효과의 확대

2. 문화산업의 국가적 중요성

-높은 부가가치를 창출하는 고속성장산업
-타산업에 대한 큰 파급효과와 국가이미지제고에 기여

문화마케팅
(1) 문화콘텐츠 수출
- 직접적 영향을 끼치는 한류의 확산
- 현지화를 통한 콘텐츠 제작
- 디지털콘텐츠의 수출도 증가
- 현지기업과의 전략적 제휴
(2) 문화파생상품의 수출
- 문화파생상품 개발과 수출이 증가

문화마케팅을 통한 해외시장진출전략
(1) 현지 동화 전략
(2) 자국 문화 수출 전략

한류 마케팅의 전략적 과제
- 동반자적인 전략이 모색되어야 함
 
① 전략과 계획을 세우고 접근
② 해외소비자의 기호를 통한 한류마케팅의 실행
③ 한류마케팅에 자사의 제품과 기술을 접목시켜야 함
④ 커뮤니티를 활용해야함
⑤ 한류마케팅의 성과를 측정해야함
⑥ 장기적인 파트너십 구축의 필요성
⑦ 문화의 수출이 먼저라는 인식

참고 자료

- "한류, 글로벌 시대의 문화경쟁력", 삼성경제연구소
- "2005 문화산업백서", 문화관광부
- 한국문화콘텐츠 일본시장 진출 사례조사 보고서
- "한중일 경쟁력분석" 한국문화콘텐츠진흥원
- "한류와 문화마케팅", 2005-03-07 김우정의 문화산책
- "애니메이션산업백서" 한국문화콘텐츠진흥원
- "문화산업의 경제적 파급효과" 한국문화콘텐츠진흥원
- "국가 심층 조사-한국" 한국문화콘텐츠진흥원
- "문화콘텐츠기업해외진출성공사례연구",이형오, 한국문화콘텐츠진흥원